P2P的基本形式

在切入 「 P2P 的应用模式与市场 」 的议题之前，让我们先来简单的了解一下 P2P 的基本概念吧！ P2P的特点及精神在于资源共享，它强化了每台 PC 间的运算资源及个别PC的功能，简而言之就是一种 「 档案共享模式 」。每台PC 互相开放硬碟给彼此上传或下载，改变了网站下载档案的方式（ ONE WAY WEB ），然后还可以让每台PC 间彼此分享信息、运算周期与储存媒体，而其在企业应用上也可扮演极为重要的角色，不过到目前为止还是以消费性市场的应用为主。

P2P可以分成几种形式：

由 SETI@home 研究计画谈起

其实网路界均认为P2P 技术有其可怕的价值，除了各类型档案可以透过P2P 在不同的PC 间自由交换外，其最令人期待的应用，就是透过「类神经网路」，来提供庞大运算的服务， P2P 串连起网路上众多分散的电脑，一起进行需要巨大计算力量与时间的计算工程，节省时间以取得超级计算机都无法取得的计算能力。

首开 P2P 风潮的计画之一且最有名的莫过于，柏克莱加州大学现在正在展开的搜寻外星生命的 SETI@home 研究计画。自1999 年中以来， SETI@home 就开始利用 P2P 来分析行星间的无线电讯号，寻找宇宙可能存在其他外星文明的证据。借P2P 的技术串连所有参与研究计画者闲置的电脑能力来执行复杂庞大的运算，然后再把结果传到SETI@home 总部，目前共有超过240万人贡献出其闲置的电脑处理能力给SETI @home ，这些电脑每天平均发挥的效能超过全球运算最快造价最高的超级电脑。如，(图一)。

《图一 SETI@home的网页》

P2P应用首部曲：P2P 搜寻引擎，挑战 Google

I5 Digital 公司所开发的搜寻引擎Pandango 则运用了P2P 网络架构特性，把搜寻引擎技术带入更高的层次： Pandango 以检索辐射状的network of referrer，用户下载Pandango 后再输入欲搜寻的关键字，就可以和100 名referrer 组成的网路连线，然后进入他们的电脑搜寻他们的上网历史与标示的书签，再透过这100 人的电脑和另外10,000 名referrer 的电脑串连，再去进行搜寻。

也就是说，每一次的搜寻就可以涵盖 100 万笔相关的资料。而且Pandango 的设计还可以让网友依时间与搜寻主题更改referrer名单的排序，较常被搜寻的referrer 就会被排在比较前面，藉由此一方式筛选出和自己比较MATCH的100 名referrer 名单，搜寻的相符性当然就大大提高了。

P2P 应用二部曲：企业应用

至于在企业应用方面， P2P 虽是新技术，但有些人认为网路传输档案等功能就是这种概念的执行，举凡像美国线上（ AOL ） 的即时信差、 ICQ 及微软（ Microsoft ） MSN信差服务，最成功的莫过于Napster及SETI@Home 了。这二者分别代表 P2P 的二种类型。 HP、IBM及Intel 等世界大厂并共同组成了 P2P 工作小组联盟，共同推动 P2P 运算标准及通讯协定的制定，其他参与厂商尚有初创公司 Entropia、Distributed Sciences及Popular Power 。

另外值得一提的是，英特尔将 P2P 概念，推动 P2P 运算标准及通讯协议，掀起第三波网际网路革命。第一波网路革命是动态撷取以文字为主的内容，第二代网路革命则是以多媒体网站为平台的网路，第三波网际网络革命则始于Napster 、Gnutella、Freenet 及英特尔所力推的P2P 运算架构。

英特尔技术长派特吉辛格宣布马奎计划 ( Marquam program )，主要是希望可以扩大 P2P 的应用。因为布马奎计划主要是要激发P2P 的基础建设，来整合业界资源，方可结合业界投入P2P 科技研发，并且加强行销的方式，使P2P 深入一般消费市场及企业用户，进而创造及提升客户端的新需求。

相关的市场人士就表示，因为企业对于计算机资源的需求是无限大的，且P2P 网路拥有降低成本及提高生产力的潜力，所以P2P 运算技术普及，反而需要更多的客户端计算机资源与控管P2P 运算网络的服务器系统，对信息产业的发展将具有正面的助益。所以企业早晚会运用 P2P 技术，不过是时间及应用程度的问题罢了！以下就是美国在企业应用方面的一些简单案例及说明，国外其他P2P应用之参考网站则请参考(表一)。

案例一：

Entropia 成立测试 ADIS 药品的 FightAIDS@Home ， Distributed Sciences 希望能找出贮存核废料的有效方案， Popular Power 则进行模拟感冒药效用的计画。而其他像 Compaq、HP及Silicon Graphics 等十几家的软硬体厂商所组成的 New Productivity Initiative ，预计要建立开放应用程式介面（ API ） ，以利资源的传送和管理。如，(图二)。

《图二 Applied Meta Computing的网页》

案例二：

目前经营 P2P 运算最知名业者则是以 Groove Networks 为代表，其除提供 P2P 应用程式平台还加强了防火墙、加密等其他安全性相关问题的处理。其所推出Groove Transceiver ，主要是负责处理网友间的通讯资料，是一套让办公室所有同仁，共同使用的一个虚拟的空间，同事们可以在此分享共同的电子邮件、短讯、档案资料等内容，当然也可以在一群人当中只挑某一位分享资讯。

当 Groove Networds 十月宣布，此技术应用后，随即获得创投业者 Accel 伙伴公司 6，000 万美元的投资，而Groove Network也不负Accel所望的，已经签下了100个以上的策略伙伴。

案例三：

P2P 技术供应商Quiq 则将P2P 的技术运用在企业入口网路中，他建构了一个让企业与上、​​下游供应商的企业入口平台，当供应商或客户有任何的疑问，可直接藉由P2P技术与负责的员工联络，在CRM上的管理与运用效果极佳。而另一家P2P 供应商Nextpage ，将其运用在企业内网站上，把P2P 技术加入资料库后，企业内资讯就不必集中在Data Center ，可以分散到个别的伺服器，然后再藉由P2P 技术导引至主要的伺服器。

案例四：

联合装置公司(United Devices )则是将 SETI@home 的分散处理技术商业化,也获得软体银行等公司的赞助。

案例五：

MyCIO.com 则推出自己的 P2P 技术－ Rumor ，当 Rumor 发现某台电脑有最新的病毒码时，则会立即自动下载并处理。

P2P 应用三部曲：电子商务应用

1. 金融服务

由于 P2P 的沟通只单纯涉及沟通双方，不会有第三者知道双方沟通的讯息，所以 P2P 非常适合发展线上金融服务。美国的 Billpoint 已将 P2P 技术应用在电子商务的付费机制，在线上拍卖网站 eBay 当中，就以这种技术提供全球35个国家的使用者，可以直接用彼此的信用卡做交易。

购物行为分析

而 P2P 的合作过滤 ( collaborative filtering ) 功能也帮助商务网站如：Amazon 就常借用合作过滤功能来分析网友的购物行为，然后据此揣测他们的好恶并推荐适合他们的商品。

2. 电子商务市集

利用P2P 把庞大的档案互换社群转化为另类的电子商务市集，这家公司称为Lightshare ，他将推出一种服务，让个别电脑使用者直接透过电脑销售数位产品，而不用经由eBay 或亚马逊（ Amazon.com ） ​​的中央伺服器。这种服务脱胎自eBay​​，转化​​为点对点（point-to-point）模式。任何交换的资讯其实都不存在我们的电脑内，我们做的只是加速资料交换过程而已。

Lightshare 将以全球资讯网为营运据点，让任何想买卖数位产品者透过Lightshare 的网站交易，此技术是直接透过买卖双方的电脑进行交换，就像用Napster 互换音乐档不必经由Napster 公司的伺服器一般。但产品刚开始可能只是歌曲或软体等数位档案而已，日后可能扩及脚踏车等实物。

Lightshare 并不会对一般消费者之间的销售抽取佣金，而将以协助中小企业建置电子商店，透过此档案互换网路成交者再收费。不过因为担心诈欺和盗版的问题，所以 Lightshare 表示，会针对安全性顾虑改善软体技术，防范骇客入侵、电脑病毒等后遗症，并拦阻使用者透过 Lightshare 服务贩售盗版档案。

3. 广告行销的应用：

透过P2P 应用程式可了解用户对资讯类型的偏好，是良好的客户资讯收集系统，透过P2P 让广告商首次可以挖掘到消费者对电影、音乐、软体等任何可以交换数位档案的偏好，所以其广告效力高于标题式广告或电子邮件，因为锁定对象的准确极高，而广告商则依据消费者回应的次数付费。

另一个IM 广告商Big Champagne 则表示，即时传讯服务带来可观的广告商机，例如： P2P 的好处在于所有人都用匿名，所以广告商简直是如入无人之境，可以肆意的窥探用户交流的内容、电影、音乐、学校作业等，然后再将这些宝贵的资料研究消费者的好恶与未来的趋势，当然是市场研究中的至宝。

P2P 广告载具，能配合客户资讯其广告效益非常高，对有意以网路为行销通路的企业大有助益。美国几家大型网路广告公司积极透过P2P挖掘潜在消费者的喜好，然后透过 IM 向他们拉广告，说服他们购买哪位艺人的专辑或造访哪位艺人的网页。

4. 网路电话

知名的网络电话(IP telephony ) 团体利用P2P 技术来驾驭PC 网络，为打造出P2P 的网络架构，让大众透过网络和彼此的电话线，把打国际电话变成打市内电话， IP telephony 提供免费电话的服务，消费者只要花费$150 美元购买设备即可。这类利用把点对点技术扩大到让消费者间彼此分享「通讯网络」。

Forrester Research 公司分析师表示：「这项方案是可怕的梦魇。如果电讯业者参与其中，或许还有机会成功，....但不能背着电讯业者偷偷地做。」 其实，这项P2P 网络电话系统是瞄准宽频使用者为服务对象，使用者可透过网络路由器和思科的「闸道器」，把数码电话讯号转成网络流量后，再传送到受话者的普通电话。

升阳将挑战微软

升阳在2月16日公布了其最新的P2P软体开发工程 Jxta ，预估 Jxta 将是微软公司Net技术的最大威胁与挑战。因为 Jxta 将与 Linux 一样公开原始码，任何开发商都能自由修改及从新发布，升阳提议业界透过这样的方式将 Jxta 标准化，使之成为日后各公司开发网路 P2P 技术的基准。怎么说是基准呢？因为 Jxta 使一个在 P2P 网路上的PC或其它计算装置能够互相识别及交换数据，而不用考虑每台PC所运行的操作系统。而且 Jxta 还包括 P2P 应用上最受关切的安全功能，确保运行 Jxta 的PC不会因为运行此程式遭到损害，光是这点就优于微软的视窗操作系统了。

Jxta 将是升阳所设想的未来网际网路的一个重要组成部分，升阳希望透过 Jxta 的开发使得不同公司开发的P2P程式能够通过一个共同的标准在网路上互相协调工作。有业界人士认为，升阳在软体开发市场上的巨大影响力将决定其在 Jxta 开发上的主导地位。

结语

P2P 是刚崛起的一种新技术，把互联网的架构由集中到分散，分散到集中，然后形成了现今这种蜘蛛网式的网路格局， P2P 的出现正在深刻快速的影响互联网从今而后的架构：服务提供者，开始把网路上的控制权完全交给网友，而网友与网友间开始真正直接、简单、自由的沟通。

「后现代资讯科学」即指出：资讯是由发放资讯者和接​​受者及其间的传达媒体所构成的接收系统，发放资讯者当然可以垄断市场，受众则被迫只能处在被动地位。所以当一个资讯发放者占有了一群消费者时，能继同业竞争对手成为这个资讯发放者敌人的，就是能够打破其市场独占优势的─新科技。当一个企业要继续垄断市场时，便会拼命的打击一切反垄断的力量，这也就造就了唱片产业与 Napster 的战争。

所以就算唱片产业死命的想要保护其所拥有的版权，但就像《Red Herring》 中所说的：「问题仍然不会解决，因为就算娱乐界发展出一种具有经济效益，能保护数位内容的方式，但消费者会不会接受还是个未知的问题。」P2P 的档案交换型态改变网路经济模式，所以现在首当其冲的是唱片产业，不过可预见的，未来电影界、出版业、游戏业、及软体业都会因为随着宽频和新档案分享技术等的出现，而面临既有商业模式被打破的威胁。

总而言之， P2P 有其广泛可应用的空间，此时此刻各网路精英也正在积极开发更多更新更有创意的应用模式，至于能不能赚钱、怎么赚钱、会赚多少，就各凭本事及看倌的聪明才智了！