當然，諾基亞（Nokia）手機目前還是全球最多人用的品牌。市調公司Garner公佈在去年11月公布的全球主流手機品牌市場佔有率報告中（表1），諾基亞還是擁有市佔率37%的手機頭龍公司，但是由於壞消息不斷傳出，讓人不禁想要關心：諾基亞能繼續穩坐手機市佔率第一名的位置多久？它們有沒有新的戰略？

負面消息不斷

從電信業蓬勃發展開始，諾基亞一直是受到市場熱烈擁抱的模範手機廠牌，甚至一路把Motorola、Sony Ericsson拋在後面，走在前方引領手機市場潮流。萬萬沒想到，2007年那個時點起，諾基亞雖然還在媒體上佔據重要版面，但卻是負面消息頻傳。2008年底諾基亞宣布為機構重組，全球裁員六百人，並決定退出在全球中引領手機服務潮流的日本市場，當時的副總裁Timo Ihamuotila無奈表示：「在當前嚴峻的經營環境下，無法繼續投資日本市場的手機業務」。而原本應該是銷售高峰的聖誕節日，那一年，諾基亞竟以低迷的銷售表現收場。自此諾基亞的手機銷售就呈現下滑。
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