平板低價風(3)　平板價格戰 誰是贏家？

平板電腦市場有無窮的商機，競爭卻也十分激烈。自從Kindle Fire以199美元低價引起熱銷之後，讓市場上的平板電腦皆陷入價格戰。加上Google Android 4.0新版作業系統的推出以及四核心處理器開始問世，一眾非蘋平板商只能拋開高價思維，以低價刺激存貨出清，這也凸顯了當前平板廠商面臨的困境。

圖一 : RIM採取「不同版本全面299美元」另類降價策略 BigPic:400x295

其中，包括惠普TouchPad從499美元直接降到99美元(2011.9)，意外造成搶購人潮；宏達電的HTC Flyer也由原先499美元調降至299美元(2010.9)；RIM則採取「不同版本全面299美元」(2012.1)另類降價策略；當初各界看好的Sony，挾著品牌知名度以及結合旗下PlayStation的軟體內容推出的Sony Tablet S，也於年初宣布旗下Tablet S系列全面降價到100美元(2012.1)。華碩、宏碁、聯想、東芝等其他品牌廠所出的平板產品，降價促銷的新聞也屢見不鮮。

根據IDC報告顯示，低價已經成為廠商吸引消費者最簡單的方式，它不僅是一個趨勢，也是一大策略。IDC報告指出，Kindle Fire在不惜每台可能賠50美元的情況下，於2011年最後一季加入平板戰局，一口氣拿下全球13.8%的市占率，其199美元的定價策略是為關鍵。由於Amazon正在開拓數位化、行動化以及媒體化市場，因此在推出Kindle Fire時，採取所謂「滲透定價法」，也就是為求市占率不惜賠本砍價，藉此來吸引消費者，還能有效打擊競爭者，以謀取未來後端軟體的穩定利潤。
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