Yahoo收益不如預期　網路廣告前景未明

全球最大的網際網路入口網站雅虎執行長連格辭職的消息，與網路廣告銷售量萎縮讓其連續第 2季發佈獲利警訊，其股市在昨日於華爾街收盤後應聲大跌。因此，除了yahoo的效應是否將擴散，進而殃及其他網站的獲利外，大家紛紛猜測網路廣告市場到底何時見春天。

由於雅虎第一季收益為1.7-1.8億美元，比起早前的預估2.32億美元仍有一段差距，因此，1995年加入雅虎並擔任執行長的Tim Koogle於昨日宣佈辭職，但仍保持總裁的頭銜，新任執行長將委託專門尋找企業資深主管的人力仲介公司對外求才，在新執行長到任前，繼續兼任執行長職務。此外，教人擔憂的是網路廣告何時見春天？由於不少將資金投入網路廣告的公司紛紛倒閉與裁員，使得網路產業廣告支出大幅減少，而仰賴網路廣告為主要收入來源的網路公司，在金錢燒完又沒多少獲利的窘困下，也出現資金不足的危機。

雖然如此，有分析師認為，由於網路廣告銷售衰退將導致廣告費用下降，對網路公司的客戶而言也是一大利益，而網路公司與客戶也會提供更有水準與創意的廣告內容吸引消費者。又，分析師認為，網路廣告業過去的大幅成長，都是非常態性，許多預估及營運模式都是根據假想的經濟情況而推論，現在的經濟不景氣正好反映現實狀況。