吸引众多业者积极投入的因特网消费者电子商务市场，从早期网络电子商场、拍卖竞标网站逐步发展至近日引爆话题的集体议价服务，经营型态日益多样化。

通常在谈到当红的因特网电子商务时，针对一般消费者的因特网购物网站如亚马逊网络书店、eBay，都是最常拿出来讨论的公司，特别是这些公司的股价在美国狂飙，更吸引各界对因特网电子商务的注目。美国去年透过网络采购的圣诞节礼物成交金额，颇为突出，美国思科系统总裁钱伯斯(John Chambers)谈到因特网电子商务时预估，到公元2010年因特网电子商务交易量，将占零售市场的25%。