Counterpoint Research研究認為，iPhone銷量增長放緩，但全球智慧型手機市場亦面臨同樣挑戰。這一趨勢不僅限於蘋果，全球智慧型手機市場整體也正經歷類似的挑戰。智慧型手機的設計和功能已趨於成熟，消費者不再急於汰換裝置，部分市場的手機使用壽命甚至延長至48個月。特別是在高階市場，創新多數集中在小幅度的改進，而大規模的突破性創新較為少見。

iPhone手機銷售量

蘋果在2021至2023年間表現優於全球智慧型手機市場，主要得益於全球高階手機需求的增長趨勢。然而，蘋果的增長主要來自於其強大的品牌效應和在高階市場中的領先地位，而非依靠突破性的新功能或設計。儘管蘋果的銷量增長放緩，蘋果依然在全球智慧型手機市場中占關鍵位置，並且在高階市場中保持絕對優勢。