4.3寸Super AMOLED的S II销量持续攀升，不断刷新三星的历史销售纪录。今年5月，S III问世，其HD Super AMOLED面板出色的对比度与超高的像素让其他品牌相对黯然失色，三星取得胜利，AMOLED功不可没。随着这股风潮，Digitime Research分析师杨仁杰预估，2014年全球10吋及以下中小尺寸AMOLED面板出货量将达4.65亿片，2011至2014年复合成长率将可达到70.9%。

AMOLED市场需求增加，如何制造出颜色更鲜艳、更轻薄的机款，成为各大手机厂的重要目标。「跨越三星真的很难！」工研院影像显示科技中心陈光荣一语道出AMOLED产业的挑战性。他认为，三星藉由AMOLED面板导入使其产品具备市场差异性，也进一步让三星的手机策略从机海战术走向了明星产品。

目前三星技术大幅超越所有竞争对手，形成独占局面，但其实当初台湾与韩国起步几乎一致，陈光荣说：「台湾投入AMOLED研发与量产时间，几乎与韩国三星同步。」他进一步说明，当时台湾奇晶光电与统宝光电建置G3.5 Half AMOLED量产线更是比韩国三星还早，可惜的是我们没有坚持做对的事。

1999年，台厂与韩厂AMOLED量产设备皆刚起步，随后，NOKIA有意采用AMOLED面板；2010年包括微软、DELL、NIKON、Motorola纷纷积极投入资金布局AMOLED面板相关装置。

然而，正当全球科技产业低迷之际，各大厂弃守AMOLED市场，三星却坚持将AMOLED视为下世代显示器主流，继续投资。但为什么只有三星可以成功呢？第一个关键为「锲而不舍的投资研发」；第二个关键为「自有品牌优先采用」，不仅能其产品具有差异化，更能做出口碑。然而，台湾面板厂碍于技术、产能不足以及有机发光材料必须仰赖日商供应，居于劣势。

时至今日，三星利用其AMOLED面板的优势，于2012年Q1抢下蝉联14年冠军的NOKIA，整体手机销售量接近3800万支，稳坐智能手机宝座，更继续透过量产技术提升与产线建构，将AMOLED应用进一步朝向大尺寸迈进。