液晶电视市场明年看俏，指针性的北美市场更尤其是重要滩头堡。继家电厂商歌林与Syntax合作在北美成功打响Olevia品牌，监视器组装大厂瑞轩目前也积极在北美推出自有品牌，液晶电视与电浆电视销售都传佳绩。

瑞轩下半年在北美透过合资方式成立自有品牌Vizio。据瑞轩表示，北美的自有品牌推出半年就有相当不错的成绩。32吋与37吋液晶电视，销售近10万台，已占整体液晶电视产品出货的两成。另外50吋电浆电视也有近2万台的实际销售量。瑞轩指出，根据通路表示，目前已经跻身北美前十大品牌。瑞轩也观察到，北美消费者对于液晶电视与电浆电视没有明显偏好，只要物美价廉都有高接受度。

瑞轩表示，鉴于组装代工毛利低，未来的重心将放在积极拓展自有品牌。由于代工业务的日系客户都是以小尺寸订单为主，瑞轩自有品牌主打大尺寸液晶电视与电浆电视，以达到与客户的区隔。同时，目前品牌发展策略将区域锁定在北美市场，以物廉价美的诉求切入。

美国市场幅员广大、也是竞争最激烈的市场，同时对价格也尤其敏感，被许多业者视为困难的一关。瑞轩以低价和卖场通路切入北美市场。在美产品售价相当具竞争力，32吋液晶电视在1000美元之内，37吋1500美元，而50吋电浆电视为2500美元左右，在通路上则主攻Cosco和沃尔玛集团的Sam's Club两大卖场。