白牌手機從山寨起家，於品牌市場之外自立為王，主打低價路線，初期以仿真知名的品牌手機為主要策略，讓多數中國較為底層的農工也有拿得起『高階品牌手機』的機會。由於走低價路線，使用族群又多是金字塔底層消費者，對於性能並不太要求，電話能打就好，其他附贈的功能算是撿到，反正會使用這種白牌手機，也有基本的認知，品質不會太好。

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只不過，白牌手機在經過幾年的練兵下來，從設計、生產、組裝到出貨，一氣呵成，絕沒半點延遲。設計方面，有各大品牌現成手機做為參考，白牌手機廠只需要『參考』其外型設計與使用零組件，加以『改良』為成本較低之元件即可，不需品牌大廠耗費大量人力成本與資金投資來設計新款手機的外型與系統。

而在晶片方面，白牌手機背後最大靠山當然是聯發科。聯發科客製化晶片的實力有目共睹，Moko365創辦人暨技術總監Jollen Chen就明白指出，目前聯發科的出貨模式，手機廠只要將所需的規格填好表格，送交給聯發科，沒多久就能收到熱騰騰的晶片組，一切規格客製化，不囉唆、快速出貨，滿足白牌手機市場即時上市的消費市場性格。比起系統設計還得自己傷腦筋的高通平台，聯發科晶片理所當然成為白牌手機首選。

隨著白牌手機人氣逐漸增加，加上品質比起早期已經有大幅的改進，許多白牌手機甚至被使用者認為『與品牌手機不分軒輊』，因而白牌手機也造就了與蘋果迷、三星迷或小米粉絲一樣的一群使用者。也由於價格帶多半落於人民幣千元上下，白牌手機也因此被稱為千元手機。成為近年來崛起，與品牌手機抗衡的另一股智慧手機新勢力。