2011年第四季全球品牌平板裝置競爭M型化程度比預期更為明顯，中價位平板遭擠壓的狀況，比原先估計還要嚴重。高階產品部分，Apple在感恩節的降價促銷策略，有效的刺激市場買氣，不僅掃除iPhone 4S造成的預算排擠及Kindle Fire來襲的陰霾，也使庫存有效的降低。

Apple的降價策略在2011下半年景氣轉弱中獲得成功，低端產品組裝出貨較原先預估增加250萬台，達1350萬台。而低階產品部分亞馬遜(Amazon)的Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet和聯想(Lenovo)IdeaPad A1齊發，在新品備貨與低價搶市的因素支持下，搶奪過半Non-iPad出貨佔比，合計約445萬台，帶動Non-iPad出貨攀升至810萬台，季成長達43.2%。

不過，雖然2011年第四季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬~600萬片，但是DIGITIMES Research分析師汪貫中及其他零組件備料狀況認為，第四季的實際出貨並未達400萬台，且相關零組件備料也在2012年第一季下調。這顯示出Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板，但仍不宜過度預期。不過在扣除499美元以上高階產品及249美元以下低價位產品後，中價位平板裝置出貨僅有363萬台，佔總體品牌Tablet出貨12%。

儘管多家業者受到庫存與新品計畫延遲所困，但在iPad與低價位Tablet強攻下，2011年第4季全球品牌Tablet出貨達2,160萬台，年成長107.5%，仍高於預估。總結2011年，全球品牌Tablet出貨達6,328萬台，iPad獲得約65%佔比，Android Tablet則約30%。