隨著智慧聯網裝置的出貨穩定成長，也帶動OTT(Over the top)電視服務用戶成長迅速。在上週(8/31)的第一屆智慧媒體論壇《Define New TV》會議中，資策會MIC資深分析師朱南勳表示，OTT指的是透過網際網路，將數位影音內容傳送到收視者各式各樣聯網終端的一種服務，預計到了2015年，將有超過3.8億OTT服務用戶，全年觀看次數超過540億次。

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除了聯網裝置的帶動外，由於OTT服務業者如Netflix以及Hulu等，不斷地擴大其服務範圍，並採取低月租費與吃到飽的資費方案，後者加速促使免費用戶進一步轉換為資費用戶。傳統IPTV業者的加值服務包括VoD等，逐漸被OTT服務所侵蝕，基於鞏固既有市場下，也擴大其服務網路範圍，開始推動專屬於既有用戶的多螢幕影音服務。除此之外，包括Google(youtube)、Yahoo及Microsoft也正積極利用其所擁有的影音資源，搶進新興視訊服務市場。

其實，在這樣的服務下，所衍生出來的New TV商機，是個機會，也是一大挑戰。朱南勳指出，在聯網裝置所衍生出的OTT服務下，數位電視產業中硬體業者與服務業者的反應，顯示出硬體業者與新興視訊服務業者多半呈現正面的態度。

反之傳統的有線、衛星以及地面廣播業者則傾向於弊大於利，主要因素包括：1、聯網裝置下，TV App可為硬體業者注入新的收入來源；2、硬體業者開始採取與IPTV業者或是OTT業者的合作模式，共同搶佔未來視訊市場；3、與視訊業者強打低價與吃到飽的視訊服務，也正不斷壓縮傳統業者的用戶市場。未來該市場如何運籌，將大大考驗各業者的智慧。