平板電腦市場的變化快速。蘋果上週發佈2011年第三季iPad出貨量1112萬台，高於前一季的920萬台，市佔率達67%。雖然較前一季出貨量增長27.5%，但是並沒有達到IDC預期1300萬台的出貨量。同時，Android平板電腦出貨量達450萬台，全球市占率達27%。

iPad的增長速度明顯減緩。IDC指出，其原因在於，願意花費500美元購買一台iPad的有錢消費者，大多已經買了iPad，而這些人正進入換機週期，時間會維持多久，則需要再觀察。此外，季節性因素影響是另一個影響較大的原因，全年漲幅最大為第四季；雖然iPad在出貨量上會持續增長，不過成長的步伐可能很緩慢。若想維持出貨水準，蘋果必須拉攏主流顧客；但是比起競爭對手亞馬遜Kindle Fire的定價僅有199美元，蘋果的高價格可能會帶來銷售上的困難。

此外，另一個值得注意的是，Google上週推出的冰淇淋三明治(Ice Cream Sandwich，ICS)，智慧型手機和平板電腦的平台整合，解決過去廠商須針對不同平台研發的問題；同時提供更精緻的界面以及更先進的功能設置。不過，相較於蘋果用戶，可以立即更新iPhones和 iPads的作業系統；由於Google沒辦法控制零件供應商或營運商是否將最新版本發布給消費者，因此消費者可能沒辦法獲得ICS，除非他們購買已內建的新裝置。

不讓蘋果和Google專美於前，雖然在平板市場上出師不利，RIM日前也推出了最新的作業系統BBX，同樣採手機和平板的單一平台整合，試圖對抗Android系統，為接下來的平板電腦競爭開啟下一回合。