手持行動裝置的競爭越來越激烈，除了手機業者強化功能，推陳出新外；PC業者也推出自己的行動PC，加上傳統的PDA業者、以及被定位為消費性電子而異軍突起的iPod音樂播放機，也要加入這一波市場的競奪。日前市場傳出下一代的video iPod將採用NVIDIA 3D繪圖晶片，並因此被股票市場的產業分析師將Apple股票，建議從「保留」改為「買進」，因為他們相信NVIDIA進入iPod中，可視為Apple試圖支持3D成為video iPod標準的強大訊息。

首先披露這項消息的是紐約道瓊股市的新聞佈告，由於多數Intel Inside的麥金塔電腦都使用ATI的繪圖晶片，當所謂的「真正的視訊化iPod」登場時，可能由ATI長期競爭對手NVDIA取得核心處理晶片的訂單時，對於市場的影響當然是備受矚目。

根據市場分析專家Satya Chillara的報告指出，相信Nvidia已參與設計第二代的vPod介面，並且取代Broadcom的地位。Chillara認為Nvidia在其中原本的規格之外又增加了3D繪圖功能，而原本的vPod規格是由Broadcom所支援提出的方案。

照此來看，Nvidia似乎因為3D繪圖的能力而取得競爭優勢，相對地，Broadcom則成為最大的輸家，特別是大家普遍看好的iPod系列市場。

當然，Chillara的看法不一定全然如此發展，iPod其它方面的處理介面至今都還是Broadcom所供應，3D也不一定是下一代iPod的核心。但很多傳言似乎證明iPod是在朝具備3D繪圖能力的方向前進，Apple顯然正在投入遊戲軟體的市場發展，這樣的可能性，市場分析人士也普遍認為具有事實上的關聯。