目前全球的景氣反應在股市上，顯得並不樂觀。根據udn的一份分析報導指出，代表科技產業風向球的那斯達克指數，這波反彈還沒有突破七月初的高點就回頭往下，而費城半導體指數更是面對跌破今年新低的風險。再看台股，指數頻頻下探7000點關卡，包括台積電、宏達電、大立光、TPK、碩禾等科技明星，無一逃過股價追殺的命運。

如果說這些股價數字只反應了景氣的起伏，那我們還可以等待跌深反彈的一天。但需擔憂的是，當大家開始走強時，我們卻仍下滑不止，因為已失去再起來的競爭力。

且看台灣幾個科技品牌的表現：宏碁(Acer)的股價從37元漲到105元又跌回25.5元；華碩(Asus)則從風光的326.5元，回到265元附近；至於曾長居股王位置的宏達電(HTC)，近來股價一直跌跌不休，如今已跌破300元大關，昨日在282元附近震盪。包括摩根士丹利證券、美銀美林、花旗環球等高達八家外資，都已將宏達電目標價下修至二字頭。

宏達電先前欲藉由收購知名耳機品牌Beats和提升照相功能的方式，來創造吸引力，但過去3-4月市佔率仍快速下滑，難挽頽勢。最近又傳出無預警裁撤派遺工及品保部門，以及賠錢將原擁有Beats股權的一半賣回給Beats的創辦人等兩件負面消息。也有兩則正面消息，分別是傳出將為臉書打造自有品牌的智慧手機，以及在中國的市佔率從5月的4.8%成長到6.07%，領先蘋果iPhone及Nokia。

看來，台灣的科技品牌，還是以宏達電最有話題。僅管全球市佔下滑、獲利成長減緩，但畢竟品牌能見度高，可以揮灑的空間仍大。不過，智慧手機的甜蜜期已經接近尾聲，預料明年起智慧手機將淪為一般消費性產品，許多低價機種也擁有雙核、四核的高階規格，對於還定位在中高階市場的宏達電來說，將面臨更嚴峻的挑戰。

反觀由二哥站上股王的大立光，由於掌握小尺寸光學鏡頭的關鍵技術，近期頻被外資看好其第三季營運將大幅走強，特別是iPhone 5需求的前置及主鏡頭，預料因規格升高而有利於其毛利率表現，因而紛紛調高評等至買進。

整體而言，台灣科技業要從硬體設備的角度去走全球性的品牌之路，難度相當高，但從軟體、網路切入，還相當可為。更值得努力的方向，則是如大立光一般致力提升自主技術，好好拉抬自己的獨特性與市場價值。