隨著消費者一窩蜂的轉向蘋果的iPhone以及以Android為主的三星手機，重整消費性電子市場。一些過去強大的企業如黑莓或微軟現在也不得不打破傳統，以保持競爭力。然而，無論這兩大企業多努力，暫時仍不能超越蘋果在高端手機的地位及Android設備的多樣性及價格競爭力，也因此這是一個爭奪第三名的比賽。

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由於蘋果和Google幾乎要壟斷市場，而這也是運營商所擔心的問題，因此他們希望有更多第三方的競爭對手加入，如微軟、黑莓或者三星的Tizen。而自黑莓發布Z10和作業系統BB10後，黑莓和微軟Windows Phone的銅牌爭奪戰就此拉開序幕。

黑莓在其第四季財報中透漏，過去三個月以來，Z10已有100萬臺的出貨量，其CEO Thorsten Heins表示，考慮到許多國家對於中低階黑莓手機的需求，黑莓也將在今年9月發布搭載BB10的中階智慧手機。然而，儘管第四季免強維持小幅度的營利，但仍沒辦法改變其不斷流失的市場，在此季度中，黑莓失去了300萬的用戶，這已是黑莓連續兩季流失用戶。在此期間，Windows Phone卻是不斷成長。

微軟正努力再縮小和蘋果及Google間的差距，其發言人Frank Shaw近日在一篇部落格文章中表示，根據IDC最新報告，Windows Phone在部分國家已經達到10%的市佔率，並且在26個國家裡是站超越黑莓，甚至在7個國家中領先iPhone。在微軟佔有優勢的這些國家中，剛好也都是Nokia的大本營。然而，Frank Shaw並沒有提到有關Android手機的細節。

根據IDC數據，以印度為例，Windows Phone 7儘管擊敗蘋果，佔有較多市場份額，但卻還比不上Android智慧手機，且在高端產品部分，仍然是以蘋果佔有領先地位，且這樣的情況並不僅在印度市場發生。然而，無論是微軟或黑莓，想要擊敗Android，IDC移動設備技術和趨勢主管William Stofega指出，必須提供更好、更一致的體驗。