iPad上市後，使得電子書市場受到重視。除了硬體閱讀器不斷推陳出新之外，市場人士也將注意力放到電子書內容，也就是電子書籍的問題上。而這問題，主要就是新的商業模式，在出版商、零售商以及消費者之間所引發的新爭議。

iPad已與美國五大出版商合作，根據他們的協議內容，往後單本電子書籍的售價，將介於12.99至14.99美元之間，遠低於目前市面上精裝版書籍平均的26美元。但部分消費者則認為，電子書由於省去印刷、運送與倉儲等成本，定價應該更低一些，如過去亞馬遜便主打過9.99美元的均一價格。

對此，美國出版商則表示，消費者過份低估了電子書的成本。據了解，電子書除了印刷成本外，包括人事經營、廣告行銷以及作者版稅等開支都沒減少，必須平均分攤至每一本書籍上。

以美國一般精裝版書籍的平均價格26美元來看，零售商會付給出版商每本13美元。其中印刷、貨運及倉儲約3.25美元，封面設計、打字排版約0.8美元，行銷成本約1美元。另外作者版稅一般為訂價的15％，亦即每本3.9美元。因此若不計入滯銷或人事等成本，出版商每本書約可獲利4.05美元。

至於蘋果與美國五大出版商的協議則有些不同，售價由出版商自訂，零售商每本書賺取3成佣金。例如售價12.99美元的電子書，出版商可賺得9.09美元，其中轉檔成本0.5美元，行銷0.78美元，版稅約2.27到3.25美元間。所以出版商獲利約4.56到5.54美元，不含滯銷或人事成本在內。

如此看來，電子書獲利空間似乎更大。但若以亞馬遜Kindle的9.99美元價來看，則各項成本與利潤都須再壓縮。出版商也指出，電子書目前所占的銷售比重非常低，僅3～5％，要完全取代紙本還言之過早，因此印刷物流、設計編排等固定成本都不會消失。

至於紐約時報則指出，電子書價格若壓低到平裝版書籍的價位，再加上促銷手段，將真正威脅紙本書籍的生存空間，不僅書店難以生存，出版商也難有餘裕培育作家，嚴重將導致出版產業喪失活力。