高科技行销常遇到下列的问题：如何有效曝光？如何避免不利的消息损害企业形象？如何使产品或品牌被客户接受？如何推陈出新，引人瞩目？

遇到这类问题，许多组织会透过「公关」为解决方案。公关在天下太平时能助其与媒体互动与市场评估，从中发展更有效的新闻行销；在遭遇危机事件时透过专业的应变人员，封锁机密或有损组织形象的消息。近几年来由于市场开发成熟、产品竞争激烈，公关人员反而在不景气的时局下获受到企业的重视，不过高科技公关则因为同时须具备高科技知识与公关专业，对于公关的要求也与一般公关略有差异。

今年七月间，台湾龙头级公关公司奥美并购本土第一大科技公关二十一世纪，不但使过去新闻幕后推手的公关角色有机会跃然纸上，同时也再现台湾高科技公关的重要性。公关人要能精准掌握相关技术与背景，专技人员须抓住市场与媒体，方可善尽量身打造之职，二者兼具才能切入市场，是故其竞争力也较其同业高。
...
...