行動電視對系統業者來說，無疑是增加收入最可靠的機會之一。行動電視的問世已有數年之久。時至今日，系統業者終於有機會將日常生活中不可或缺的組成部分─手機與世界上最大眾化的娛樂家電相結合，所造就的行動電視終將不會辜負廣大消費者的期望。

這種最新產品的核心是結合調諧器技術和積體電路技術，確保消費者在觀看行動電視時能夠享受在家觀看大螢幕的相同體驗。飛利浦半導體個人娛樂解決方案部業務發展高級總監Kees Joosse 表示，為了實現此一目標，手機製造業者需要集中精力提升螢幕解析度而不僅僅是縮小手機尺寸，並解決耗電和影像品質的問題。

如果電信業真有「殺手級應用」 的存在，則非行動電視莫屬。世界上其它地區正尾隨亞洲之後，《商業周刊》引用技術顧問公司 In-Stat於2004年12月1日的分析，預測行動電視將成為電信業的一個充滿希望的新領域，收益將從2005年的4750萬美元增至2008年的19億美元。同時，一些產業分析師認為，行動電視將於十年內在很大程度上取代傳統電視，行動設備與傳統電視的銷售比將達到 3：1。

系統業者將行動電視及相關視訊加值服務看成急需的收益來源，手機製造商也將其看成保持手機銷售額上升趨勢的一種途徑。二者均將其視為一個巨大商機。

因此，行動系統業者和手機製造業者應如何實現行動電視所帶來的機會呢？這具有三個挑戰︰第一，為達到影像實況轉播功能，行動電視技術必須整合到網路和手機之中；第二，必須確保消費者都能有可信賴的使用體驗，以深入市場，實現產品普及化；最後，必須確保收益的最佳化。為了讓消費者觀看手機電視的體驗能夠與在家觀看大螢幕的體驗一樣簡單而富有意義，同時又不會影響手機的附加功能，手機設計是行動電視成功的關鍵。

將理論轉化為行動

理論上看起來很簡單，但真正開發出下一代具有行動電視功能的手機還須幾項重要考量。在行動服務順利推出的國家如日本和韓國都面臨著挑戰，這種挑戰主要在於改進手機的影像品質。這些技術的改進必須在成本最小化的條件下進行，而且也必須保證價格設於廣大消費群眾的購買能力範圍之內。

不妥協的功能

消費者總是不斷尋求功能豐富的設備。然而，他們不能忍受的是，這些附加功能換得的代價往往是電池消耗量，而且操作複雜。這些顧慮正是手機製造業者進行下一代手機設計時應該重視的。

一些懷疑論者常常指出，手機沒有足夠大的螢幕和高品質的音質是無法為行動電視帶來成功的。不過，這不僅僅是螢幕大小的問題，而是能提供更好的解決方案對消費者來說顯得更為重要。亞洲消費者的需求狀況和一系列新設備的成功推出加強了這一信念。

有了諸如H.264和VC-1的最新視訊?碼技術， VGA類視訊再生就有了可負擔的數據率，這將20多台電視服務壓縮在一個頻槽中，改變了原先同一類電視頻道使用一個頻槽的狀況。

除了視訊之外，高品質的音訊解碼器用於將聲音從低功率的數據流中解壓成近乎CD的聲音效果，而先進的聲音處理技術又改進了小型行動電話擴音器的性能，並改善了耳機的聲音效果，產生優良的立體環繞聲。

視/聽品質提升的同時，電源管理、圖像品質（訊框速度）、互用性、互通性以及媒體處理問題也得到了改善。這實際上是整個產業的支持技術，且若要使產業不斷滿足消費者需求，就得不斷創新。

基礎建設升級

系統業者目前面臨兩個挑戰︰選擇何種傳輸模式開發和拓展可行的業務模式。透過現有3G行動網路即時視訊串流，其第二收益前景對系統業者們具有相當的吸引力，但是現有的頻寬在任何時候都將用戶人數限定到最小。它還要求將複雜的壓縮技術應用到改善視訊品質上。Analysys分析公司的分析指出，歐洲和北美的系統業者將在一部兩小時的電影上收取大約300美元的費用（數據傳輸量300mb），以達到網路電話的利潤水準。另一方面，廣播模式在超低頻寬限制的條件下提供全面效用的同時，還要求更新網路，且業務模式更加複雜，包括DRM（數位版權管理）以及/或者CA（條件）軟體在網路和手機中的應用。

內容至上

最後，內容的缺乏會使系統業者無法獲得執照，從而不能透過網路傳送到消費者手機上。版權管理方面還面臨著極大的問題──事實上，在系統業者成功應用行動電視的同時，數位版權管理比技術本身更容易成為棘手的問題。站在成功與失敗的十字路口，系統業者、手機製造商和廣播公司實現大量盈利之餘，很可能會像音樂公司和下載服務公司之間簽訂類似的協議。歐洲首個主要行動電視大眾廣播預期將在今年成立，內容將涉及2006FIFA德國世界杯足球賽。

結語

很多評論家都在爭論，距離實現手機電視現場轉播還是遙遠的夢，而非近期可以達成，然而成功配置行動電視所需的技術已經很先進了。電視接收、手機音訊效果所需的高解析度螢幕和SoC技術的創新已經在起步了。降低電源消耗、延長電池壽命，而不降低性能的解決方案開發也有幾年的歷史了。

可以確定的一點是，系統業者們在尋求行動電視獲利模式的過程中仍有不少機會。技術、內容和業務模式的準確結合將提升下一代手機的滲透力，並增加用戶平均貢獻度（ARPU）。由於涉及層面非常廣，系統業者或手機製造商都無法單獨獲得成功。最終還需各部門同心協力，從經驗中學習，將創新思維轉化為可行的、適合大眾口味的實際解決方案。無庸置疑，行動電視將是系統業者和手機製造商捍衛他們的金融地位、並為消費者提供絕佳服務的大好機會。（本文由Philips飛利浦半導體提供）

延 伸 閱 讀

未來智慧手機的電源管理技術 行動數位電視出現在手持設備上的時間到底有多快，視訊影像的品質到底如何，這在很大程度上都取決於我們能否成功採取開放的業界標準，如DVB-H和ISDB-T，而非採用封閉的專有蜂巢式網路。相關介紹請見「 採用開放標準將加速行動電視的實現」一文。 DIMO TV是台灣也是亞洲第一個非營利的行動頻道，同時在大眾運輸系統上播放，其經營形態不同台北市的Bee TV、香港的Mobile TV、上海的「東方明珠」，以及新加坡的TVMobile。你可在「 從行動電視策動台灣電視之數位化 」一文中得到進一步的介紹。 目前行動電視的標準大致有三種：DVB-H、DMB、ISDB-T。其中ISDB-T因只有日本使用預計不會大量推廣，目前較有機會的應為DVB-H、DMB兩種，而DMB在南韓及中國以衛星直撥方式營運，以韓國的經驗來看為了使用戶能接收到更好的衛星訊號，運營商必須建造大量的中繼站，使得成本負擔極重。在「 行動電視大戰一觸即發」一文為你做了相關的評析。

市場動態

皇家飛利浦電子（Philips）宣佈將推出第一個針對美國市場的行動電視解決方案。根據市場研究機構ABI Research的調查，單就美國市場而言，到2010年將為無線通訊產業至少帶進1000萬客戶。相關介紹請見「 飛利浦針對美國市場推出行動電視解決方案」一文。 聲寶2005年電漿、液晶電視內外銷各10萬台的目標可望順利達成，也訂下了2006年液晶電視15萬台、電漿電視10萬台、行動電視10萬台的外銷出貨目標。聲寶副總經理陳盛旺表示，行動電視與電漿電視雖然市場銷售量不及液晶電視，但是避開了價格砍殺的戰場，對於利潤與營收的貢獻都優於液晶電視。你可在「 聲寶：行動電視2006年出貨目標10萬台」一文中得到進一步的介紹。 高通（Qualcomm）宣布與三星電子合作，在2006消費性電子大展（CES）上展示它的行動電視FLO Technology技術。FLO Technology是一項多點發送技術的創新應用，而且是Qualcomm的MediaFLO System的關鍵元件，MediaFLO System是設計來提升容量與涵蓋率的的空中接取（air-interface）系統。在「 CES：高通/三星展示行動電視FLO技術」一文為你做了相關的評析。