前阵子朋友提到他们在俄罗斯旅行等趣事时，让我发现除了中国大陆以外，如俄罗斯、印度、东欧等新兴经济体，也相对地在快速增长当中。由于过去我们总认为这些地方皆属贫困之地，以当地人民的收入与消费能力来看，是不可能有太大的市场消费潜力。但我们忽略了，尽管大陆经济总量将在2014年超越德国，位居全球第三，除了大陆以外，俄罗斯、印度、东欧等国的经济在近几年也相对地加速成长。例如在俄罗斯境内，便聚集了三十名全球首富，消费能力可由此看出。且俄罗斯境内对于基础建设，如通讯建设等投资的需求与渴望，更远超乎我们所想象。

除了俄罗斯外，印度和爱尔兰等国也都具备许多大陆远不可及的优点，近来便陆续有许多高科技大厂在冷静思考各项主客观条件，和企业本身真正需求后，前往这些新兴地区投资设厂。

比较印度和大陆这两个全球人口数最多的国家，除了贫穷外，整体环境给人的印象也是截然不同的，有人形容前者是宗教孕育、重视精神和道德的国家，后者却是狡猾、重视物质和面子的国家。因此，印度人民虽贫穷，却普遍诚信守法；然而大陆人民却到处钻门路，违法情事屡见不鲜。且由于大陆城乡发展差距大，人民所得、消费力与消费习性在各地都不相同，加上大陆这几十年来经历了不同的国家发展政策，已证明了大陆市场的异质性不是台商用钱就可买到解决方案。加上多年来两岸紧张的政治对立关系，以及一触即发的两岸军事冲突危机，虽流着同文同种的血，但台商所坚信的竞争优势，反可能成为致命伤。

再看看印度经济成长的脚步，由于承袭英国的金融银行制度，印度的金融体系远比中国大陆健全，而股市规模与资本市场机制，也均较中国大陆完整、出色。根据印度官方所发布数据显示，印度在2003年第四季已创下经济成长10.4％的新纪录，远超过近八年来中国任何一季的成长幅度。相较于中国大陆，目前印度在各项经济发展指针上，包括GDP（印度约是大陆一半）、现存社会的种族阶层、和吸引外资投资规模（印度约为大陆10％）等所具备的条件，将让中国大陆市场不再一枝独秀。

不过，值得注意的是，印度存在高度复杂的社会、文化、经济环境和语言，是所有有意前往的业者所必须克服的，这也说明了，若厂商每年想针对印度境内800多个城市销售数百万台PC，规划建置通路和服务据点的布局等难度也将大大地提高。而且，印度有高达65％的财富掌握在15％人口手中，贫富差距极大，仅有5％受过较好教育的民众可以使用英文。另外，印度百元大钞有15种文字，每一种都是官方语言，每跨过一个省份便须课征2％交易税等，这都是台商在印度经商时所必须谨慎留意的重点。这与中国大陆各省因不同地区的消费能力、生活习惯、文化不同等所存在的差异十分雷同。套一句中国IT业「大陆不是一个市场，而是30多个市场」的说法，已真实地反映了中国大陆与印度复杂的人文环境市场，这是所有计划前往当地经商者，所应深思的课题。