《圖一　 飛利浦半導體執行副總裁暨多重市場事業部總經理Hein van der Zeeuw》

標準型IC一向是應用最廣的半導體產品，以應用來區分目前半導體市場有四大範圍，分別是特殊應用IC、記憶體、處裡器與標準型IC，而記憶體是最容易受景氣波動影響的，近年來的趨勢也逐漸成為少數半導體大廠所掌握，標準型IC則因為應用範圍廣泛，雖然並非半導體領域最大的應用區塊，卻是產品最多樣也吸引最多新興廠商投入的市場區隔，在景氣復甦之際，國際半導體大廠飛利浦（Philips），也準備全力衝刺此一市場。

標準型IC大慨包括幾大類，包括：電源管理元件、介面元件、微控制器、標準型邏輯元件與離散式元件等等。飛利浦半導體執行副總裁暨多重市場事業部總經理Hein van der Zeeuw表示，今年在DVD Recorder與LC D TV（液晶電視）兩大產品帶動下，亞洲的標準型IC可望較去年成長約14％。飛利浦也預期明年在全球標準型IC市場的排名，將由2002年的第五名躋身前三大供應商之列。

根據WSTS的數據顯示，2002年標準型IC市場規模為280億美元，該年半導體市場整體規模為1420億美元，2005年預計將成長到410億美元，年複合成長達率12％。Hein van der Zeeuw指出，由於亞洲尤其是大陸區市場的成長迅速，年複合成長率為23％，高於整體亞洲市場的復合成長率10％甚多。大陸地區的市場規模為61億美元，以飛利浦而言，大中華區佔其多重市場事業部營收比重2003年為33％，2004年估計將增加到40％，以DVD Recorder與LCD TV的成長最為顯著。

Hein van der Zeeuw更大膽預測，由於供貨不及景氣復甦的速度，產品價格可能出現上漲的壓力與現象；另外，雖然標準型IC在半導體產品整合度不斷提昇的趨勢下，而受到某種程度的威脅，但事實上，許多新興應用仍然不斷驅動標準型IC市場的成長，而且整合與降價一直是半導體產業不變的現象，所有領域皆然，但市場的成長除受景氣循環的波動影響之外，基本上半導體市場還是逐漸在成長當中的。

面對越來越多新興的小型競爭者，Hein van der Zeeuw指出，飛利浦在市場上的品牌形象本來就有一定的優勢，另外，在創新能力上，該公司將提供體積更小、效能更好且客戶需求的產品；市場的經營上，將以全球性的資源作為在地客戶的支援與服務；在客戶的聯繫與服務上，飛利浦將以全球最寬廣的通路與在地的服務，位客戶提供任何必要的協助；在製造部分，飛利浦有自己的生產線，與成熟大量的製造技術、經驗，可以提供客戶最具價格競爭力與彈性的產品組合。以這些積極的策略來保持高度的競爭優勢。