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市況好轉 衝刺標準型IC應用市場
專訪飛利浦半導體執行副總裁暨多重市場事業部總經理Hein van der Zeeuw

【作者: 廖專崇】   2004年04月05日 星期一

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《圖一  飛利浦半導體執行副總裁暨多重市場事業部總經理Hein van der Zeeuw》
《圖一  飛利浦半導體執行副總裁暨多重市場事業部總經理Hein van der Zeeuw》

標準型IC一向是應用最廣的半導體產品,以應用來區分目前半導體市場有四大範圍,分別是特殊應用IC、記憶體、處裡器與標準型IC,而記憶體是最容易受景氣波動影響的,近年來的趨勢也逐漸成為少數半導體大廠所掌握,標準型IC則因為應用範圍廣泛,雖然並非半導體領域最大的應用區塊,卻是產品最多樣也吸引最多新興廠商投入的市場區隔,在景氣復甦之際,國際半導體大廠飛利浦(Philips),也準備全力衝刺此一市場。


標準型IC大慨包括幾大類,包括:電源管理元件、介面元件、微控制器、標準型邏輯元件與離散式元件等等。飛利浦半導體執行副總裁暨多重市場事業部總經理Hein van der Zeeuw表示,今年在DVD Recorder與LC D TV(液晶電視)兩大產品帶動下,亞洲的標準型IC可望較去年成長約14%。飛利浦也預期明年在全球標準型IC市場的排名,將由2002年的第五名躋身前三大供應商之列。


根據WSTS的數據顯示,2002年標準型IC市場規模為280億美元,該年半導體市場整體規模為1420億美元,2005年預計將成長到410億美元,年複合成長達率12%。Hein van der Zeeuw指出,由於亞洲尤其是大陸區市場的成長迅速,年複合成長率為23%,高於整體亞洲市場的復合成長率10%甚多。大陸地區的市場規模為61億美元,以飛利浦而言,大中華區佔其多重市場事業部營收比重2003年為33%,2004年估計將增加到40%,以DVD Recorder與LCD TV的成長最為顯著。


Hein van der Zeeuw更大膽預測,由於供貨不及景氣復甦的速度,產品價格可能出現上漲的壓力與現象;另外,雖然標準型IC在半導體產品整合度不斷提昇的趨勢下,而受到某種程度的威脅,但事實上,許多新興應用仍然不斷驅動標準型IC市場的成長,而且整合與降價一直是半導體產業不變的現象,所有領域皆然,但市場的成長除受景氣循環的波動影響之外,基本上半導體市場還是逐漸在成長當中的。


面對越來越多新興的小型競爭者,Hein van der Zeeuw指出,飛利浦在市場上的品牌形象本來就有一定的優勢,另外,在創新能力上,該公司將提供體積更小、效能更好且客戶需求的產品;市場的經營上,將以全球性的資源作為在地客戶的支援與服務;在客戶的聯繫與服務上,飛利浦將以全球最寬廣的通路與在地的服務,位客戶提供任何必要的協助;在製造部分,飛利浦有自己的生產線,與成熟大量的製造技術、經驗,可以提供客戶最具價格競爭力與彈性的產品組合。以這些積極的策略來保持高度的競爭優勢。


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