平板计算机市场的变化快速。苹果上周发布2011年第三季iPad出货量1112万台，高于前一季的920万台，市占率达67%。虽然较前一季出货量增长27.5%，但是并没有达到IDC预期1300万台的出货量。同时，Android平板计算机出货量达450万台，全球市占率达27%。

iPad的增长速度明显减缓。IDC指出，其原因在于，愿意花费500美元购买一台iPad的有钱消费者，大多已经买了iPad，而这些人正进入换机周期，时间会维持多久，则需要再观察。此外，季节性因素影响是另一个影响较大的原因，全年涨幅最大为第四季；虽然iPad在出货量上会持续增长，不过成长的步伐可能很缓慢。若想维持出货水平，苹果必须拉拢主流顾客；但是比起竞争对手亚马逊Kindle Fire的定价仅有199美元，苹果的高价格可能会带来销售上的困难。

此外，另一个值得注意的是，Google上周推出的冰淇淋三明治(Ice Cream Sandwich，ICS)，智能型手机和平板计算机的平台整合，解决过去厂商须针对不同平台研发的问题；同时提供更精致的界面以及更先进的功能设置。不过，相较于苹果用户，可以立即更新iPhones和 iPads的操作系统；由于Google没办法控制零件供货商或营运商是否将最新版本发布给消费者，因此消费者可能没办法获得ICS，除非他们购买已内建的新装置。

不让苹果和Google专美于前，虽然在平板市场上出师不利，RIM日前也推出了最新的操作系统BBX，同样采手机和平板的单一平台整合，试图对抗Android系统，为接下来的平板计算机竞争开启下一回合。