Amazon今(29)日揭露一系列新的Kindle设备，包括将以万众期待之姿进军平板市场的Kindle Fire。Amazon希望以能够直接访问其书籍、音乐、影片和电视节目等庞大内容数据库的设备来吸引消费者，利用一个以消费者为中心的媒体消费设备与Apple和iPad短兵相接。

Kindle Fire的价格是获得吸引力的关建，Ovum业务负责人Adam Leach评论道。因为在平板市场里iPad已经有效地成为实际上的参考标准了。Amazon将Kindle Fire定价为199元美金，7吋屏幕，无疑帮助他们达成更低的价格。其他竞争对手虽然也对准了iPad的价格，但是却无法提供相对应的内容；相反的 Kindle Fire能访问Amazon的内容商店，而且价格只有iPad最便宜的款式的一半。

Amazon在商业模式上，正好跟Apple的模式颠倒。其零售商业模式允许这家公司提前补贴设备价格，让消费者未来从 Amazon上买更多实体商品或数字内容。这显示了：Amazon卖设备是为了多卖一些内容，Apple卖内容是为了多卖一些设备。然而，此设备仍然是Amazon核心价值不可分割的一部份；它仍然需要吸引到自己的消费者。Amazon Kindle Fire在本质上创造出独家的变种Android。这是藉由利用Amazon Android app商店和基于动态分割浏览技术的行动浏览器，将自己的服务定位在Google的服务之上。

Ovum预计平板和其他基于「精简型」操作系统的网络设备出货量，将在2011年底达到4100万台，到2016年届时将有2亿1900万台的出货量。不过，Ovum并未预见平板和其他行动网络设备的出货量将受到智能型手机需求高涨的侵蚀毕竟对于大多数用户来说，智能型手机的实用性远大于平板和类似设备。