趕在蘋果發表iPhone 5的前一天，HTC昨(11)日舉辦「HTC J 上市發表會」。HTC和日本第二大電信商KDDI合作推出HTC J，自五月在日本上市後，以搶眼的外型成功打進日本市場。HTC北亞區總經理董俊良表示，在日本市場的成功，代表HTC在品牌、品質的提升上都有所成長。

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HTC J搭載高通Snapdragon S4 1.5GHz雙核心處理器、Android 4.0平台，而4.3吋 AMOLED螢幕可提供更明亮、清楚，反光更少的顯示，且內建HTC ImageChip獨立影像處理晶片，提供絕佳的拍照品質，董俊良提到，即使在日本如此要求Amazing Camera市場中，HTC J也能夠滿足消費者的需求。

儘管智慧手機市場不斷擴大，但是日本功能手機的由於功能多樣化，已足以應付一般需求，因此在智慧手機市場的腳步相對較慢。不過根據市場研究公司comScore調查顯示，今年二月，日本智慧手機市占率已超越功能手機，董俊良認為，第三季日本智慧手機市場將會有更大幅度的成長。而看準市場商機，HTC在五月推出HTC J，並由台灣和日本團隊共同合作設計，打造獨有的日系精品視覺與手感。

除了HTC J外，HTC也發出邀請函，將在9月19日於紐約召開記者會，市場猜測HTC將可能推出搭載Andorid系統的HTC One X加強版 － One X+，以及Windows 系統的Windows Phone 8X，另外也可能推出平板裝置。而根據傳言洩漏，HTC將在Windows Phone 8X主畫面中展現Sense UI的特色。HTC是否能夠靠著這些新機種扳回近日的市場劣勢，還有待觀察。