在FGPA戰場上，眾所皆知的頭號兩大對手就是Altera與Xilinx。一般認為這兩對手會在同一個戰場上爭個你死我活，然而經過多年的鏖戰，兩廠商已經從過去積極的正面廝殺對決，改而轉向較為保守的畫地為王，以既有優勢為基礎，固守疆域，進而轉化為更大的研發能量。

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據了解，Xilinx在既有的28奈米FPGA市場已經打下穩定基礎，而目前xilinx也不側重在更先進製程上與對手爭個你死我活，反倒是穩紮穩打固守疆土，選擇將FPGA的可程式化優勢發揮到極致。Xilinx認為，可程式化正是FGPA的根本，也是最大優勢。身為FPGA製造商，本來就應該回歸FPGA產品設計的初衷，並將這樣的優勢最大化。Xilinx也以All Programmable為最新的產品行銷理念，要讓大家重新認識最根本的FPGA產品。

至於Altera，則是力求站穩28奈米市場的馬步，並透過更先進的製程技術，揮軍向更高階的14奈米FPGA領域邁進。Altera手中的絕命武器，就是英特爾先進的三柵極電晶體製程技術，在與英特爾簽訂代工協議之後，英特爾該項技術未來只能用於Altera的14奈米FPGA產品生產上，對手Xilinx並無福享用這項技術。這也讓Altera在先進製程的路上更無後顧之憂，以近乎領先對手的姿態，大喊著自己將是FPGA市場的遊戲規則改變者。

不同於Xilinx深度固守28奈米既有疆域，Altera主打更廣泛的產品戰略，以55奈米、20奈米與14奈米三柵極電晶體的產品組合，來迎合更多樣化的市場需求。兩家曾是終極競爭者的FPGA廠商，儘管近期轉以較為保守的戰略各自努力，然保守中仍不免透出暗打對方一拳的侵略性。誰將成為FPGA市場的王者，就看誰能將自己的市場戰略發揮到極致了。