2010年對於電子書廠商而言絕對是一個震撼的年度。在iPad威脅下，如何在現有利基達成彩色化遂成為眾聲希冀的課題。不過，各項電子紙彩色化技術的量產似乎都有問題，美國最大傳統書店通路邦諾書店（Barnes&Noble）本週二（10/26）發表彩色電子書Nook Color，不再使用E-Ink技術，回頭擁抱TFT-LCD。

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Nook Color採用Android平台，厚度不達半吋、重量輕於一磅，內建記憶空間為8GB，目前僅提供WiFi無線網路，售價為249美元。邦諾書店將這項產品定位為結合了電子書與平板電腦的複合式裝置，特別加強使用者介面，整合Facebook與Twitter等社交功能，並打造開發者平台可供日後開放應用程式（但強調要以閱讀為核心）。不過，整體規格最引人「遐想」就是面板，7吋TFT-LCD螢幕採用1024*600的IPS面板（In Plane Switching），並擁有觸控功能。由於不再使用E-Ink電子紙技術，最長使用時間只有8小時。

即使Nook Color擁有極佳的顯示畫質、做到更快的翻頁速度，邦諾書店並強調重抱TFT-LCD只是佈局不同的產品組合，但此番舉動無疑仍然形同替今年一路讓iPad打著走的電子紙技術再澆一桶冷水。根據外媒《CNN》報導，邦諾書店執行長William Lynch做出解釋，認為「E-Ink仍有一特定領域的消費者需要E-Ink」。

為什麼邦諾書店要回頭擁抱TFT-LCD？《CNN》認為，要從Apple的窮追猛打，以及電子書市場被Kindle壟斷說起。

iPad窮追猛打 電子書市場風聲鶴唳

今年Apple的iPad亮相，給長期以來價錢居高不下、技術與推廣都進度緩慢的電子書閱讀器拋出了嚴峻的挑戰。雖然價格500美元起跳，但iPad給予消費者閱讀電子書之外，還多了影音多媒體、上網與應用程式等附加功能。四月開售以來，已做到750萬銷售台數的好成績。

反觀電子書閱讀器市場，長期以來穩踞龍頭的Amazon，旗下Kindle雖然足以擠壓Nook、Sony Reader…等對手的生存空間，但卻從來未曾「公開」表示過確切的銷售數字。《CNN》報導匯整分析師看法，認為Kindle推出三年來，即使銷量應該有數以百萬計，但絕對不會和iPad一樣締造「石破天驚」的銷售指數。至於

邦諾書店的Nook，William Lynch同樣沒給確切的數字，僅說：「已突破百萬大關，正在往下一個百萬邁進」。

邦諾仍有硬體思維 未意識到己身優勢其實在內容

《CNN》還提出一個論點：從本次發表的Nook Color看來，邦諾仍然認為電子書閱讀器生死戰的勝出點在於硬體技術，而不是內容。但其實，身為全美最大的連鎖書店，邦諾應該知道，自己的優勢應該在於內容。

Amazon以網路書店起家，最早切入電子書市場，坐擁最大量的內容來源，而且同一本電子書，往往在Amazon的售價會比邦諾書店便宜。雖然邦諾書店宣稱自己擁有兩百萬以上的書目，但其實其中許多都是1923年前的公有版權，類似現在中國電子書閱讀器廠商，先預載隨同出貨的《紅樓夢》、《水滸傳》…等傳統典籍。

當然，也有人質疑Amazon的上架審議制度，是否存有不公平的定價協議。不過，Kindle「因內容而貴」的架勢是不可否認的，而且，Kindle在Apple Store以及Android Market都有販售應用程式，在不同硬體的滲透度相對較高。這都是邦諾書店落於其後的原因。

邦諾書店是以一介傳統實體書店的姿態，與科技公司爭鬥；也正因如此，這場戰役的結果也特別引人注目。受iPad所逼，Amazon和邦諾書店都已經調降產品價格，《CNN》表示，電子書閱讀器的價格戰還不會休止，因為在Nook Color發布之後，另一家電子書閱讀器製造商Borders隨即發表一款以E-Ink技術為主的產品，只賣99元。

249美元的價格，重回TFT-LCD懷抱的確讓Nook Color在電子書彩色化的過程中仍保持低價。可是，如果Amazon也發布更低價卻同等級的產品呢？《CNN》表示，William Lynch說，不管發生什麼事，暫時邦諾書店不會去思考再降價的議題。