Apple和Google的智能型手机和平板计算机营销策略，如Apple的iPhone或Google的Android营销和产品策略都是面向消费者市场，而非针对企业市场的需求；这样的营销策略对企业行动设备策略有巨大且破坏性的影响。

以往设备制造商和经销商鼓吹企业采用最新的计算机设备，设法获得大量的订单。然而，在Apple和Google推动这股「带自己的设备来上班」的趋势下，减少了IT部门的重要性且降低公司对员工的控制；且根据Ovum研究指出，只要两大企业继续保持他们现在的市场策略，不断的向消费者推出新行动设备，这股趋势至少中期内不会改变。Ovum消费者影响IT分析师暨报告作者Richard Absalom表示，消费者希望能够使用最新型的设备来赶善工作环境的生产力。

然而，市场上大量的iOS和Android设备，增加了企业组织对于设备数据安全和管理的挑战。安全议题已经造成行动设备管理平台(mobile device management，MDM)供货商过去12个月的不平凡成长，因为他们有能力帮助企业妥善处理新平台和设备涌入企业网络的问题。对于Apple周期性的发表新款产品，企业相对容易管理维护这些员工拥有的设备和安全议题。但是，Absalom 评论到，Android的崛起和即将大举来临的Windows Phone，将因为款式和数量众多衍生更多安全问题。

如此迅速的创新意味着MDM供货商将存在市场一阵子。因为对于多数IT部门来说，时时刻刻跟上每一个设备、平台和API的更新，来维护他们的数据安全是不切实际的行为。