尽管伦敦奥运上周已经结束，不过相关话题仍然持续发烧。在伦敦奥运的加持下，三星声势更加浩大，不仅找来明星足球选手贝克汉拍广告，更被获选为奥运官方指定手机。同意时间，HTC却在市场上面临极大的危急，甚至有国外媒体讽刺，就如同最近HTC ONE的广告中一名跳伞员从空中坠落，HTC股价也直直落。

作为全球第一家生产Android智能手机，不久前还占据Android阵营市场领导地位的，甚至曾经是苹果最具威胁的挑战者，股价却在过去一年下跌了70%。如今，市场领导者的地位已被三星夺走，HTC只能在夹缝中求生存。

三星从北京奥运到广州亚运再到伦敦奥运，走的是高曝光路的营销策略，大幅提升其品牌认知度，且在智能手机的市场销售和营销领域所投入的资金更高达HTC的4-6倍。而根据苹果最近的数据显示，去年iPhone和iPad推广费用高达5.35亿美元，约为HTC第二季净利润两倍之多。反观HTC，在日前法说会上其财务长张嘉临仍自我安慰地说道：「HTC还是一个年轻的公司，未来将会持续投入资源来建立品牌价值。」

在苹果和三星的夹击下，HTC在欧美市场中更显艰巨。野村证券分析师Aaron Jeng表示，苹果、三星和零售商及营运商建立了良好的关系，以藉此获得支持并有更广泛的渠道，这一点是HTC所没有的。美国投资银行Bernstein分析师Pierre Ferragu表示，这意味着HTC在大多数市场中没有知名度。

此外，尽管HTC在法说会中一再强调未来将把重心放在中国。但市调公司Canalys分析师Nicole Peng认为，在中国仍有苹果和三星掌握高端市场，低价市场则被华为所占领，且HTC不太可能牺牲其品牌形象和质量来和竞争低价市场。因此，HTC前景将更加严峻。