随着行动装置市场逐渐饱和，成长率也逐渐趋缓，Google、Apple等科技大厂正企划要扩大他们的战场到新的领域，如汽车市场。根据知情人士透漏，在下周即将举办的CES展会上，Google与Audi将共同宣布正在开发的基于Android的车载娱乐信息系统。

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近年来，CES除了是科技大厂展示消费性电子相关技术之外，更成为汽车电子产品展示的重要平台，例如Google先前展示过的无人驾驶技术。事实上，科技大厂的竞争已从消费性电子产品延伸到其他的领域，其中汽车领域为互联网软件和服务市场带来极大的机会，Gartner分析师Thilo Koslowski指出，汽车已成为终极的行动装置，而Google及Apple都看到这样的趋势，并且试图透过各种合作关系，将他们的技术应用到汽车上。

也因此，在2014年的CES中，可看到Google与多家车厂合作，展示新的技术，Google的目标是希望将Android手机的的音乐、导航、应用和服务等体验移植到汽车中，让驾驶或乘客在车中也能有类似的体验。为此，Google也将与Nvidia等其他科技及汽车大厂合作，将Android更进一步地推向汽车市场，成为未来汽车中的重要技术。

另一方面，Apple除了将iOS设备与汽车中空平台做整合之外，也拥有许多关键技术如Siri，可以让开发商开发出不会分散驾驶注意力的产品。相较于Google及其合作伙伴的策略是希望Android和相关应用服务可以内建进车内硬件中，Apple的目标则是让iPhone成为汽车仪表板上的大脑，透过车载显示屏幕来进行地图或导航等服务。对此，苹果表示，2014年将会有十多家汽车品牌采用此技术。Audi产品战略主管Filip Brabec指出，汽车已经变得越来越复杂，且当计算能力进入汽车里，用户也希望在车内使用这些类型的系统。