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命途多舛 山寨小筆電跟市場說掰掰
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 報導】   2010年04月22日 星期四

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山寨小筆電和山寨手機類似,產業鏈包括晶片供應商、主機板設計和製造商、以及系統商和代理商等。不過山寨小筆電不論是市場佔有率與出貨量等方面,都無法和山寨手機相提並論。

從廠商的出貨數量,或許就可看出山寨小筆電市場行情有多冷。調查發現,目前位在深圳的一線山寨小筆電生產廠,每家每月的出貨量最多也不過3000台。而觀察主機板供應商的出貨也可發現,幾家主要主機板供應商包括頂星、創智成、聯達、畢耐等的出貨量都僅數萬台規模,而主要都還是出貨給品牌廠商如長城、清華同方等,出貨到山寨小筆電廠商的數量並不多。

但同樣情況來看看山寨手機,目前僅深圳就有十幾家月出貨量達5~10萬台的山寨手機廠,上游主機板廠如龍旗和聞泰等,月出貨量更是達到50~100萬片。由此就可看出,山寨小筆電和山寨手機的出貨量差了百倍之遙,而全球筆記本和手機的出貨量相差只是10倍數量級。

目前儘管手機產業競爭慘烈,山寨手機卻仍有10~20%的利潤,但山寨小筆電的利潤卻已經低於10%。這其中的差異,主要是由於手機產品的技術成熟,基本功能多已完備,也因此時尚和個性化等虛擬價值越來越被重視,這樣的需求帶給手機產品更大的差異化和獲利空間,也因此造就了山寨手機產業的成功。但小筆電仍是注重科技性與功能性的產品,包括CPU效能、記憶體大小、硬碟容量與螢幕尺寸等硬體規格與穩定性,都還是使用者關心的指標。這也導致了小筆電產品仍為Wintel陣營所把持,新興廠商難以提高差異化,利潤空間低,甚至難以獲得認同。這也是山寨小筆電一開始被看好,但出貨量一直無法有效提升,目前甚至被認為已經遭到市場淘汰的主因。

相關活動:05/19 「山寨品牌轉型浪潮」論壇暨座談會(本活動中將討論Android/3G山寨手機開發、中國山寨機處理器及山寨機升級轉型等議題)

關鍵字: 山寨  Netbook 
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