聯網電視(Connected TV)成為繼3D之後,平面電視產業最熱門的概念性商品,因此市場研究機構相繼發表對聯網電視市場發展之調查結果與預測。繼WitsView預估,全球聯網電視市場規模可望在2012年突破1億台,並於2014年達到1.6億台、2015年衝上2億台之後,DisplaySearch也發表相關研究報告指出,2010年全球聯網電視市場規模就會超過4000萬台,而聯網電視出貨量可望於2014年達1.18億台。
DisplaySearch歐洲電視分析師Paul Gray認為,聯網電視是個新戰場,包括電視系統廠商、網路視聽業者、免費空中廣播、付費電視,以及IT產業紛紛跟進搶商機,聯網電視已經從一種技術、演變為一種服務商品。
目前,多數電視供應鏈中的廠商已經漸漸了解到,聯網電視將是電視使用經驗的震撼性轉變,影響程度甚至遠高於3D技術,畢竟3D技術本身僅止於視覺畫面的體驗,而不會改變電視本身的使用經驗與功能。專家也認為,未來聯網電視將專注於兩個不同領域,一是可提供基本連線上網服務的電視產品,一種則是智慧型電視,也就是具備應用程式與搜尋導航引擎等能力,並能與家中其他設備進行無縫網路接軌的顯示裝置。
但是,儘管聯網電視被市場看好,也不斷有業者投入此領域,但目前誰是市場領先者,卻仍未浮出檯面。專家指出,發展聯網電視,是一條漫長且具挑戰的路,尤其不斷有例如Google TV這的強大競爭者加入戰局。系統業者必須學習談判內容協議等新技能,才有可能在這場戰局中搶得先機。