資策會產業情報研究所(MIC)，於週二（7/14）公佈了2009台灣線上購物市場現況調查。MIC指出，2009年台灣網路購物市場規模將達到新台幣3,116億元，較去年成長30.4%；其中預估C2C的市場規模為1,427億，較去年成長約35.2%，B2C的市場規模為1,688億，較去年成長約26.5%。此外，MIC也發現，「直接購買」已成網購的主要行為，顯示網友對網拍市場的耐心正在逐漸減退。

根據資策會MIC的調查，台灣網路購物可區分為B2C、C2C、及B2B2C三大型態。B2C的經營模式是由電子商店直接服務消費群，以具備品牌知名度的中大型企業為代表，主要消費群為上班族；C2C的經營模式則由個人或電子商店直接服務消費者，一般以中小型企業與個人賣家為代表，多數屬於網路拍賣市場，學生是主要的消費者；而B2B2C則是電子商店將商品提供給網路電子商城，再由電子商城服務消費者，多數屬於中小型企業，以上班族與學生為主要的消費群。

在2009年台灣B2C網路購物市場中，前三名為旅遊產品(48.5%)、服飾精品(13%)及資訊電子(10.2%)，佔整體市場規模71.6%，其次為美容保健(9.3%)、票務(5.6%)及書籍雜誌(2.4%)，佔整體市場規模14.8%。

資策會MIC資深產業分析師劉楚慧表示，預估台灣B2C網路購物市場規模，服飾精品將首度超越資訊電子，規模差距將高達新台幣48億元；但調查也發現，服飾精品同時也是退出比例最高的類別，也就是說，雖然參與銷售服飾精品的業者愈來愈多，但同時退出的業者也不少，顯示這是個相當競爭的環境，未來售後服務、信用安全及產品品質將成為主要的競爭優勢。

此外，資策會MIC針對台灣網友的線上購物行為進行調查，調查發現，「直接購買」是主要的網購行為發展趨勢，網友對網拍市場的耐心正在逐漸減退。網購族群的主要消費年齡層在20歲至39歲之間，年平均消費金額為新台幣10,661元，其中，男性消費者較注重網購資訊內容及商品多媒體介紹，女性消費者則注重網購價格及購物經驗分享。