數位電視已在全球各地陸續開播。從美國宣佈將在2006年全面廢止類比式訊號外、日本與歐洲也將在2008至2010年間陸續停播類比訊號，大陸也宣佈將以數位方式播送2008北京奧運會內容實況。可以想見在這股巨大的變革之下，所代表的不僅是訊號從類比轉成數位的轉變，背後更是隱含著傳統電視陸續轉成數位電視的龐大商機。
平面化與輕薄化是目前顯示器產業兩大主流，強調平面與輕薄的FPD（Flat Panel Display）顯示器（包含LCD、PDP、Projection等平面顯示器技術）在廠商競相投入下蓬勃發展，以電腦用顯示器而言，儘管FPD技術 發展已有一段時日，但FPD技術所發展的產品佔所有監視器的比重仍低。以1999年為例，使用FPD技術（主要為TFT-LCD）的監視器佔所有顯示器的比例僅為4％，但是自1999年以來，在六家台灣廠商陸續投入大尺寸面板的生產後，加上韓國廠商積極擴產下，讓整個面板價格迅速下滑，電腦用顯示器出貨屢創新高。
至2002年時使用FPD技術已達電腦用顯示器出貨量的24％，在短短幾年內呈現大幅成長；同樣地，在家用電視的部分，2002年FPD佔整體電視比例僅有2.1％，在台灣與南韓新一代生產線的計劃陸續啟動下，未來採用FPD技術發展的 TV產品的前景可期。
目前FPD TV在技術發展上各有特色，也各有不少廠商的支持。本文嘗試以傳統電視角度出發，觀察市場的變化與走向，並對FPD TV產品未來發展做出預估。
家用顯示器發展現況
長期以來，電視一直和每個人的生活息息相關，電視普及率亦是用以衡量國家經濟水準的重要指標。隨著電視逐步擴散到每一個家庭，電視的角色也從以往的奢侈品變成必需品。以普及率而言，由於電視早已是家庭的消費必需品，大部分電視的消費族群從首購為主轉而成替換性需求。由於目前CRT發展已久，在價格與功能上均已成熟，也是目前電視機產品所使用的主流技術。
以2002年全球電視機市場分布區域觀察，亞太和大陸是最大的市場，主要因這塊區域中無論在首購或換購上仍有需求。至於在美國與歐洲部分，由於發展較早，市場已趨飽和，消費性需求主要以換購為主，在規模上未如亞太與大陸市場。
由於CRT TV已屬成熟產品，在大多數市場成長趨緩，而亞太與大陸市場則較有機會。在歐美先進國家而言，未來CRT TV市場仍以替換性市場為主，加上體積笨重，未來發展較受限制。
至於在尺寸發展部分，Medium Size的電視機是目前市場的主流，消費者對於尺寸的需求上逐漸提高，而Large Size及 Jumbo Size的CRT電視，由於CRT往更高尺寸發展將面臨體積過大的問題，在大多數地區空間仍屬有限下，此類產品在發展市場與空間上受到限制。
| 《圖三 全球CRT TV市場規模發展趨勢 圖註:Small Size：》 | 20"，Medium Size：20"～25"，Large Size：25"～30"，Jumbo Size： |
|
未來電視的發展，在整個產業發展成熟下，CRT TV整體產值將逐步下滑。同時，隨著數位電視的開播與FPD技術的成熟，未來FPD TV將逐步侵蝕CRT TV的市場。
FPD TV發展趨勢分析
FPD TV 市場概貌
傳統的CRT TV最為人所詬病之處在於體積笨重，加上CRT TV往高解析度發展，價格與技術受限較多，在未來發展前景產生諸多疑慮下，上游廠商幾無擴充新產能計劃。而FPD TV中，LCD TV與PDP兩者同時兼具輕薄與高畫質、高解析度的優勢，廠商也積極從事相關產品的發展，產品未來前景看好。
| 《圖五 2002～2007 FPD TV市場發展趨勢（依產量比例）》 |
|
在產值發展趨勢部分，雖然FPD TV在2002年的產量佔有4％，但在產值比重卻高達12.8％，在整個大趨勢不變之下，2006年時，FPD TV的產值將正式超越傳統CRT TV，成為市場的新霸主。而整個FPD TV產值發展趨勢如(圖六)所示。
在了解FPD TV未來發展趨勢之後，市場所關心的焦點在於未來在主流產品LCD與PDP TV兩者不同的發展機會，以及兩者是否能夠共存於家用顯示器市場當中，並各自享有生存空間？
LCD TV產品發展趨勢
以LCD TV而言，15吋是目前發展主流，但隨著大尺寸基板產能逐步浮現，面板平均單價將逐步下滑， LCD TV平均尺寸也將逐步上揚。
至於面板主要生產廠商，Sharp是目前最大的生產廠商，而LG-Philips、Samsung緊追在後，各家廠商以不同利基角度發展市場。
在主要廠商尺寸發展策略部分， Sharp與LG在產品策略上有極大的差異，Sharp除了是最大的LCD TV廠商外，Sharp在20吋級與30吋級以上產品有較佳的發展；相較於Sharp積極往高尺寸發展，LG則是在20吋級與20吋以下產品較有斬獲，如(表一)所示。
至於在其他廠商部分，台灣廠商的大舉投入如(表二)，將是未來影響整個產業發展的重要因素。
PDP TV產品發展趨勢
電漿顯示器（Plasma Display Panel；PDP）的起源雖可追溯至1927年美國Bell System公司所研發的氣體放電電視（Gas Discharge Display），然而踏入市場應用的領域卻是直到1994年，由富士通（Fujitsu）出售紐約證券交易所1200台21吋AC型PDP為濫觴。PDP顯示技術雖然是由美國研究單位點起火苗，卻是在日本廠商如富士通（Fujitsu）、NHK、NEC等的努力下發光發熱。在產品發展尺寸部分，40吋級是廠商主要發展尺寸；其中，40吋級為主流，42吋WXGA與42吋WVGA是主流產品，至於在30與50吋級產品部分，受到來自LCD TV與背投電視的劇烈競爭。
至於在上游面板廠商部分，FHP是主要發展PDP的廠商，2002年市場佔有率最高，至於Matsushita、Pioneer與NEC則緊追在後，2002年主要PDP生產廠商如(圖十)所示。
至於產品尺寸部分，FHP主要擅長於30及40吋級市場，而 Matsushita產品線則是橫跨30至50吋級，另外，Pioneer則以發展高解析度、大尺寸產品為主，在40與50吋級產品佔有率高。
小結
PDP TV與LCD TV在技術上各有優勢，基本上以40吋為分野，往上以PDP TV為主，往下以LCD TV為主，接近的部分是目前競爭最激烈的市場區隔；另外，在支持者部分也各有擁護的廠商，短期內還看不出來是否有哪一方會成為市場主流，但無論如何，家用顯示器的數位化與平面化是相當明顯的趨勢。
相關作者
相關產業類別
相關關鍵字
相關產品類別
相關網站單元