全球智慧手機用戶數持續增長 2028年蘋果將超越三星

根據 Counterpoint Research最新報告，全球智慧型手機現有用戶數量預計將持續增長至 2028 年，年複合成長率 (CAGR) 約為 2%。持續新增的年輕用戶、功能型手機用戶升級，以及智慧型手機作為日常必需品的地位，都是推動成長的主因。

圖一

北美市場，2023 年後趨於穩定，產品生命週期延長，銷售量趨緩。值得注意的是，美國市場的銷售量通常高於本地需求，因價格優勢吸引旅客購買，且批發商會將手機出口至其他地區。

拉丁美洲，中國品牌競爭激烈，智慧型手機滲透率快速提升，尤其在中美洲及加勒比地區。雙手機使用趨勢也助長滲透率提高。

歐洲現有用戶數量增長與人口同步，5G 技術普及推動低價位機型銷售，三星 A 系列及小米 Redmi 系列表現突出。

中國智慧型手機市場已接近飽和，加上經濟不確定性，現有用戶數量增長率有限；印度市場逐漸成熟，增長趨緩。但低價 5G 機型和財務貼補計畫 (如分期付款) 拉動需求復甦。

Counterpoint Research預計，2027 年底 Apple 現有用戶數量將超越 Samsung，並在 2028 年進一步擴大領先優勢。高階市場需求提升及產品生命週期延長，是 Apple 成長的主要推動力。華為在中國市場重新崛起，OPPO、vivo 及小米全球總合現有用戶數量增長率將逐漸下降。