宏達電即將前往中東市場發展了。據了解，由於宏達電專注發展的高階智慧型手機售價並不便宜，每台動軋超過新台幣萬元以上，對於以價格取向的消費性電子市場有其發展上的困難度，然而這樣的價格對於富有的中東國家並非問題。也正因為看好此區域市場的潛力，宏達電已前往杜拜設立據點，並推廣自有品牌「hTc」智慧型手機，預期在今年整體中東市場營收便可佔整體營收的一成。而根據消息，宏達電也已經爭取到當地電信客戶LeafWireless的訂單。

只是宏達電在決定發展自有品牌之後，隨即將面臨品牌業者與代工客戶之間的矛盾情節，而不少客戶知悉此事之後也將訂單轉移，因此而影響了宏達電的營收業績以及股價表現。儘管如此，宏達電並未因此放棄自有品牌的耕耘，而放眼中東地區驚人的消費能力，因此早在今年初宏達電便宣示將全力開拓中東市場，而預期今年也能因此提高業績營收表現。

宏達電表示，過去該公司主力市場一直都是歐洲地區，自有品牌「hTc」也已在歐洲和日本上市，亞太地區則透過關係企業多普達（Dopod）的品牌進行銷售。目前已決定積極推廣「hTc」的自有品牌，以取代過去通路客戶「Qtek」的市場。