MWC展會正熱鬧結束，行動裝置的市場競爭現況也開始令人關注。根據Gartner公布，全球智慧手機終端銷售量在2014年第四季創下新紀錄，較2013年第四季成長29.9%，達到3億6750萬支。而儘管三星自2012年以來一直為市場霸主，但卻在2014年第四季，丟了全球智慧手機市場龍頭寶座，取而代之的則是蘋果。

三星在高利潤的高階智慧手機市場正面臨龐大競爭壓力。

據了解，2014年第四季，三星於智慧手機市場的業績更為不振，市占率減少將近10個百分點。三星智慧手機市占率自2013年第三季到達巔峰之後，即苦於無法止住市占率的衰退。這股下滑的趨勢，顯示三星在高利潤的高階智慧手機市場面臨龐大競爭壓力。

Gartner認為，蘋果於高階手機市場具壓倒優勢，加上中國廠商不斷推出高規低價手機，三星唯有透過其裝置特有的應用程式、內容及服務所構築的完整生態體系，才能在高階市場保有更高的品牌忠誠度與長期差異化。

2014年第四季為蘋果業績最好的一季，銷售量達7,480萬台，並晉升為全球智慧手機市場冠軍。觀察蘋果成功的原因，在於有史以來第一款大螢幕手機在美國和中國仍不斷供不應求，銷售量分別成長56%及88%。蘋果強大的生態體系加上新推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus，在iOS用戶之間造成了一波強勁的換機潮。新款智慧手機亦吸引了想換更大螢幕的新用戶，成為Android之外的有力選擇。

至於中國品牌，如華為和小米，在中國及海外市場的銷售量不斷增加，進而提升其於中、低階智慧手機市場的占有率。目前中國廠商的地位，再也不是追隨者，他們能生產具吸引力硬體功能的更佳裝置，足以與知名手機品牌匹敵。品牌的建立和行銷將是中國品牌能否在成熟市場占有一席之地的關鍵。