遊戲機市場競爭激烈。微軟Xbox遊戲機在市場上屈居劣勢，為了扳回一城，微軟決定大幅度降價，從9月11日起，微軟在日本市場的Xbox 360遊戲機售價將下調，預計最大降價幅度將達到30％。

這已經是微軟第二次下調遊戲機的價格了，微軟家庭娛樂事業總部表示，微軟遊戲機降價的目的，是要讓更多使用者使用微軟的遊戲機，在日本市場搶下更多的市佔率。

而在降價之後，最低價的Xbox 360將降8000日圓，價格約19800日圓（約台幣5800元）。標準型號硬碟將從20G增加為60G，並下調5000日圓，價格為29800日圓（約台幣8700元）。最高價型號將降價8000日圓，售價39800日圓（約台幣11600元）。