Counterpoint Research研究认为，iPhone销量增长放缓，但全球智慧型手机市场亦面临同样挑战。这一趋势不仅限於苹果，全球智慧型手机市场整体也正经历类似的挑战。智慧型手机的设计和功能已趋於成熟，消费者不再急於汰换装置，部分市场的手机使用寿命甚至延长至48个月。特别是在高阶市场，创新多数集中在小幅度的改进，而大规模的突破性创新较为少见。

iPhone手机销售量

苹果在2021至2023年间表现优於全球智慧型手机市场，主要得益於全球高阶手机需求的增长趋势。然而，苹果的增长主要来自於其强大的品牌效应和在高阶市场中的领先地位，而非依靠突破性的新功能或设计。尽管苹果的销量增长放缓，苹果依然在全球智慧型手机市场中占关键位置，并且在高阶市场中保持绝对优势。