友達自2011年率先推出55吋4K2K超高解析度裸眼3D電視的產品應用，而在今年第一季法說會上，友達總經理彭雙浪將4K電視直接搬到法說會場，向在座法人及投資者強調相當看好第二季友達4K電視面板出貨量，說明友達第二季4K面板出貨將倍增。目前市場上已經看得到使用55吋、65吋友達4K面板的日系品牌新機，在價格上與搭載Full HD面板的電視價差約1.7至1.8倍，後續效益相當看好。

友達光電4K2K產品照。(圖片來源:友達提供) BigPic:428x279

同時，群創也不甘示弱，強調今年4K電視市場規模比預期高出很多，將採取差異化策略，主攻中階4K機種市場，價差目標希望達到1.3倍至1.5倍，預計28吋到65吋一應俱全。對此，群創總經理王志超強調：「群創率先投入4K2K超高解析度電視面板市場，並在65吋4K2K薄型窄邊框液晶電視模組上，獲得台灣精品金質獎。」

由此可知，台灣面板廠急切啟動4K面板生產，希望4K電視帶動消費動機並回復利潤。

相較於群創主攻4K中階機種，友達則將4K定位於高階產品線上。談到友達4K電視策略，我們專訪到友達視訊產品事業單位協理陳弘祥，他說明：「對友達來說，4K屬於高階產品線，我們相信不論是手機或電視，所有電子行業規格都會從『高階』發展到『普及』，然後進化到『便宜、大量』，而我們不打算扭轉這樣產業的趨勢。」兩年前，友達決定啟動4K面板的生產，陳弘祥說：「我們堅持『做該有的規格』，但不能說是很貴的規格，目標希望能做到讓消費者『一眼感覺到差別』的4K體驗。」

面臨低價化4K面板搶市，陳弘祥表示，超高解析度為目前市場的趨勢，現在的消費者在日常生活上隨時都在接觸高解析度畫質的產品及內容，對於畫質的要求也日益增高，友達便是針對這樣的市場需求推出真正能提供4K畫質的電視面板。而相較於同業採取中階4K的產品策略，在價格的考量下，技術上及相關配套的組件無法達到4K高解析度的水準，反而犧牲了消費者對於高畫質的追求，他相信在這樣差異的市場策略下，相對來說友達的4K電視面板在高解析畫質的技術上是更具競爭力的。

同樣，工研院IEK資深產業分析師劉美君也認為：「一項技術若太快進入殺價競爭的狀態，對整體供應鏈與技術發展來說很不健康，利潤空間被壓縮也導致後續研發的經費也會不足。」

陳弘祥解釋：「在4K內容尚未齊全之際，友達堅持把4K的Frame Rate要做到120Hz，因為這樣才可以確保動態影像的細膩流暢。不過，從120Hz Full HD拉到120Hz 4K之際，速度不僅要雙倍，中間運算必須增加為兩次，這中間就必須仰賴精巧的演算法支持，可以將原本Full HD的影片，即時模擬成4K的畫質。目前許多一線品牌商也都有這樣的解決方案，因此，在出貨時友達會就廠商需求可分為提供純面板或是完整解決方案來因應。」

他指出，未來針對4K，友達會持續將4K產量拉大、把良率做好，今年年底也發佈高色彩、超廣色域技術，預計在2015年做到240Hz 4K2K面板。他強調：「屆時，240Hz 4K面板在對比、顏色以及反應速度上的表現將和OLED分辨不出來。」問他為何如此說，他興奮地說：「因為我們真的看過！」也因為240Hz 4K2K顏色、對比以及反應速度能與OLED比擬，因此友達未來在OLED TV策略發展上，將採取直接作到4K最高階的規格。