在美國這一波的假期購物季中，什麼產品的買氣最旺呢？iPad當然仍是主角，但其光采卻被低價的Kindle Fire給搶掉不少，使得iPad這回的買氣不如預期。根據外電消息指出，在這一波假期購物季中，Kindle Fire可能銷量達400萬至500萬台之多，其中有將近100萬台到200萬台可能是從iPad搶過來的買氣。

投資銀行Morgan Keegan分析師Tavis McCourt表示，他們已調降iPad在12月這一季的出貨量，1600萬台下修至1300萬台。下修的主要原因正是因為有Kindle Fire這個程咬金殺出。從獲利來看，iPad目前的獲利雖然高於去年同期，卻不如上一季的表現，看來Apple確實應正視Amazon所帶來的威脅。

近來Kindle Fire的銷售表現一片長紅，不僅在Best Buy零售排行榜中，奪得第一名，在上一波美國黑色星期五的買氣中，Kindle Fire也打敗iPad奪得冠軍。Amazon更曾宣稱，在十二月期間，其Kindle Fire的銷量每周都超過一百萬台。

McCourt分析指出，Kindle Fire成功的原因在於其199美元價格的差異化，讓它與iPad有了區隔，因此才有不錯的市場反應。很顯然地，Kindle Fire打動了買不起500美元平板甚至不需要平板的消費族群，甚至，在假期購物季的熱潮下，更刺激Kindle Fires成為節慶禮物，產生了一個新的銷路與機會。

由此來看，對iPad來說，其市場主導地位正受到挑戰。根據Digitimes消息指出，2012年即將推出的iPad 3會有兩個版本，以滿足中階及高階使用者。而現有的iPad 2則會鎖定低價市場，與Kindle Fire對戰。此外，蘋果供應鏈商則透露，iPad 3將會是在這個月底舉行的Macworld-iWorld中正式亮相。