儘管庫克接任賈伯斯成為執行長後，延續不了蘋果產品的「酷」，但卻也讓蘋果在短期內賺了更多的錢。根據市調公司Strategy Analytics報告指出，受惠於iPhone 5銷售量大幅成長，去年第四季，讓蘋果打敗強敵三星，首次成為美國最大智慧手機製造商。

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去年第四季，iPhone在美國市場的銷售量為1770萬部，佔有34%的市佔率，三星則緊追在後，手機出貨量1680萬部(包括非智慧手機)，且自2008年以來一直是美國市場最大得手機銷售商。自從GOOGLE發布Android作業系統後，蘋果就面臨了來自三星及其它使用Android的智慧手機製造商的競爭這些競爭對手有更全面性的產品組合，且價格通常也較為便宜，並在全球市場中侵蝕蘋果的營銷。

儘管美國市場是蘋果的一個重要據點，但是Strategy Analytics分析師Neil Mawston表示，儘管在美國，如果蘋果僅依賴iPhone一款產品，將會讓三星有機可趁，藉由新產品發布如Galaxy S4，而重新奪回市場龍頭寶座。此外，LG仍為美國市場排平名第三的智慧手機製造商。

而這場市場保衛爭奪戰也將持續延伸到平板電腦上，同樣為市場領導者，蘋果的iPad開創了市場，而三星則緊追在後，在去年第四季增加了一倍的市佔率。根據IDC報告指出，三星市佔率已從2011年同期的7.3％躍升至今年的15％，然而蘋果則從52％下降到44％。