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深耕類比技術 開拓新興應用
專訪德州儀器標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover

【作者: 編輯部】   2004年04月05日 星期一

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《圖一  德州儀器標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover》
《圖一  德州儀器標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover》

高科技電子產業的數位化發展是一大特點,許多事物都可以用數位化的方式模擬呈現,然而光有數位還是不夠的,有許多訊號還是需要透過傳統的類比方式來處理,然而在數位化的發展已經到一定程度後,與類比相關的產品與技術卻越來越彰顯其重要性,在類比技術領域耕耘已久的德州儀器(TI),也計劃在這樣的趨勢下持續開拓市場與技術。


類比技術在最近幾年大受市場重視,投入的廠商也越來越多,不過半導體大廠德州儀器已經在此市場耕耘很長一段時間了,該公司標準線性和邏輯產品全球產品行銷經理David Hoover表示,德州儀器標準線性和邏輯事業群提供商品類比、成熟邏輯和低電壓邏輯技術,應用領域包括電腦、消費性電子產品、通訊和工業等領域;應用產品包括桌上型電腦和NB、印表機和外接式儲存裝置等個人電腦週邊以及各種消費性產品,例如攝錄影機、DVD和機上盒等。


在產品行銷策略部分,David Hoover指出,TI標準線性和邏輯產品部門致力於推動幾個重點,包括不斷推出新產品、豐富產品線種類、提昇供貨能力、降低產品價格、訂定完整停產政策、提高服務支援水準。並藉著上述的政策,與客戶創造緊密的夥伴關係,而不因大環境景氣波動或個別技術性問題影響雙方的關係,尤其是互相信任的感覺。


TI的邏輯技術產品包括CMOS、BiCMOS和Bipolar製程。在CMOS方面,同時提供高階和低階產品,高階CMOS包括AUP、AUC、LVC和ALVC,低階則有HC、AHC以及LV-A技術。另外,利用Bipolar和CMOS混合技術的BiCMOS製程發展出多種產品線,包括ABT、LVT、ALVT、ALB和BCT邏輯產品,其內部採用CMOS技術,輸出則是高功率的Bipolar製程。


在技術創新方面,David Hoover表示,該公司不斷投入新技術的開發,以達成更高速度、更少功耗、更低供應電壓和更小封裝等目標。去年推出的AUP(Advanced Ultra Low Power)系列,是業界最低功耗的邏輯產品,提供超過ULP技術30%的電池壽命。並於2003年第四季推出多顆雙電源的電壓位準轉換收發器,提供1.65V至5.5V以及1.4V至3.6V的電壓位準轉換功能。另外,還有三種新型Bus Switches產品,包括高頻寬CB3Q以及支援5V/3.3V至2.5V電壓位準轉換功能的Bus Switches元件CB3T。


展望未來,David Hoover強調,該產品線出貨量已連續11季成長,市場對邏輯和標準線性產品的需求在2003年第四季激增,此趨勢並延續至2004年第一季,許多跡象都顯示缺貨與價格上漲的壓力不斷提高,不過本著與客戶的夥伴合作關係,該公司將持續提供客戶必要的支援,包括產品與價格,且未發布任何產品線的停產消息。


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