全球第一台MP3播放機「Rio」是出自南韓一家小企業Digital Caste之手，由於Digital Caste社長黃正河勇於創新、嘗試以及不棄不餒的態度，終於在1997年底開發成功，並受到Diamond Multimedia Systems公司的青睞與投資合作，於是「Rio」在美國、日本及歐洲等地引起銷售熱潮。1998年至1999年初，「Rio」的佔有率甚至約佔整個MP3播放機市場90%，銷售成績十分耀眼，終於引發南韓及全球廠商相繼投入MP3播放機的生產行列。

其實MP3是一種音訊壓縮格式，源於1987年的數位音訊廣播(Digital Audio Broadcasting)計畫中；德國研究機構Fraunhofer IIS所發明出的音訊壓縮演算法，隨後成為ISO標準(ISO11172-3)，是MPEG-1 Audio Layer-3的簡稱。由於MP3音訊壓縮格式，可將一般CD音樂的訊號資料壓縮10至12倍，而其播放音質仍無太大的失真，且易於在電腦上播放、複製，易於網路傳輸、攜帶，故早已盛行於校園青年或電腦玩家中。雖然，MP3早已盛行於電腦玩家族群中，但真正引起世人注目的時機，是源於Diamond公司與美國唱片業協會(Recording Industry Association of America；RIAA)的訴訟；當Diamond公司極力推廣「Rio PMP300」產品時，引起美國唱片業者極度不安，因為MP3播放機助漲了音樂內容被盜版與非法傳播的問題。隨後，美國法院判定RIAA控訴失敗，韓國及全球廠商更肆無忌憚地投入MP3播放機的生產，迫使RIAA轉而積極主導下一代數位音樂壓縮與著作權保護技術發展，企圖在下一代播放機上扭轉現有的頹勢。

1999年六月底，隨著SDMI第一版之可攜式播放機規格(SDMI Portable Device Specification, Part 1, Version 1.0)公佈，已有不少廠商與機構正如火如荼地從事新一代音樂壓縮格式與著作權保護技術的研發，陸續將有符合網路下載音樂安全規範的產品上市；以後MP3播放機將逐漸蛻變成多種壓縮格式且具著作權保護之數位音樂播放機。筆者認為MP3播放機風潮，只是推動音樂界朝向網際網路發展的觸媒，但還不是最終之解決方案，未來將朝向高壓縮效率、多種數位音樂壓縮格式、多種著作權保護技術、多樣化數位音樂交易服務等方向發展，因為整體數位音樂內容的消費與服務，畢竟須植於尊重音樂著作權基礎下方能竟其功。

全球市場分析

根據1999年九月市場研究機構矢野經濟研究所預估(圖一)，1999年全球可攜式數位音樂播放機的出貨量約為110萬台，2000年將有320萬台的出貨量，預計2003年將達到1,000萬台水準，複合平均年成長率(1999-2003)為73.6%；由此可見，未來可攜式數位音樂播放機市場高度成長並榮景可期。值得注意的是，可攜式數位音樂播放機目前的產品稱為MP3播放機，但未來隨著新一代不同壓縮格式出現，數位音樂可能不再是MP3格式，故應泛稱為數位音樂播放機。

《圖一　全球可攜式數位音樂播放市場》

1999年許多廠商對MP3播放機市場看法相當樂觀，但從1999年底觀察，估計1999年全球市場出貨量可能僅達到130萬台，原因是1999年期中之前MP3解碼器缺貨，加上快閃記憶體缺貨嚴重，以致廠商大多出貨受阻；另以內建32MB快閃記憶體機種而言，快閃記憶體目前仍佔直接材料成本60%以上，MP3播放機硬體成本價格仍高，無法刺激以青少年族群為主要市場的購買需求，故1999年MP3播放機市場表現不如預期。

筆者估計今(2000)年出貨量應在300萬台以下，可能比矢野經濟研究所估計略低，主要理由是全球快閃記憶體仍然缺貨嚴重，雖然今年年中後供不應求情況稍可趨緩，但未來幾年全球快閃記憶體平均價格將維持高檔，仍看不出有大幅降價的可能。雖然數位音樂播放機目前已有不少替代方案的機種上市，但都仍非數位音樂播放機之最佳方案；再者，多種壓縮格式方案與著作權保護機種今年將會紛紛出籠，初期消費者將受限於數位音樂相容性問題而無所適從；除此，其相關數位音樂內容供應仍嫌不足，仍有待較長一段時間來教育消費者，故MP3播放機或下一代數位音樂播放機市場起飛時間恐將隨之延遲。

從MP3播放機產品發展角度來看，由於快閃記憶體價格偏高，為了解決成本問題，一些過渡性產品方案將出現市場，例如播放機內可依消費者需求而彈性配置之快閃記憶體容量，或甚至無配置任何快閃記憶體等，但這將無助於解決消費者音樂儲存不足之基本問題；另外，以其他價廉之儲存方案例如使用Clik!、Micro-drive作為音樂儲存媒介，雖已可解決音樂儲存成本問題，但此舉恐將引起機器耗電性、體積稍大、攜帶性等問題。在新一代壓縮格式與著作權保護之數位音樂播放機方面，由於廠商研發成本高，故短期間內播放機產品價格恐怕仍不易下降；加上數位音樂內容需付費、新創的網路交易模式等，將使消費者選購數位音樂播放機時更加遲疑不前。

由上述論述分析，筆者認為未來一年，全球的數位音樂播放機產品之發展將會不斷推陳出新，產品生命週期相當快；為了清除舊機種的庫存，市場價格可能十分凌亂，故國內廠商應亟思產品策略，以因應未來數位音樂播放機市場的變局。

產品技術與關鍵零組件分析

1.MP3播放機系統架構

MP3播放機系統主要架構，通常包含一微控制器(Micro-Controller Unit；MCU)、MP3解碼器(Decoder)、數位類比轉換器(Digital-to-Analog Converter；DAC)及快閃記憶體等(圖二)。微控制器即含DSP微處理器，內部已具解碼MP3格式，當下載電腦端之MP3檔案或擷取MP3音樂碼後，交由解碼器解壓縮成音樂資料流，再經數位類比轉換器，聲頻訊號放大後，將聲音輸出至左右聲道到達人耳。過去由於微控制器系統週邊控制功能較不完整，早期一般MP3播放機會採用另一中央處理單元(CPU)來掌控MP3系統週邊，並控制MCU之解碼功能；新一代微控制器晶片則採用開放式平台設計，即晶片本身含微處理器、系統週邊控制及可程式化解碼功能等，故可提供多種壓縮格式解碼、著作權保護功能。

《圖二　MP3播放機系統架構》

由於MP3播放機競爭劇烈，產品逐漸趨向差異化、多功能化發展；短薄巧小、數位錄音、收聽AM/FM廣播、CD/DVD播放、車用播放、個人數位助理器、上網結取(Internet Access)等遂成不同的產品方向，故未來數位音樂播放機之產品架構將呈多元化之方向發展。在音樂儲存的記憶體方面，大部分MP3播放機均內建快閃記憶體(Flash Memory)，內建快閃記憶體可方便消費者直接下載音樂至機器中；另再加上可攜式記憶卡，例如Smart Media、Compact Flash、Multi-media card、Memory Stick 等，或以大容量儲存方案，例如MicroDrive、Clik!等，可進一步提昇數位音樂的儲存空間，增加使用者攜帶之方便性。

2.MP3播放機成本結構

以最近MP3播放機直接材料之成本結構來看，微控制器(含MP3解碼器)約佔20%、數位類比轉換器約佔4%、快閃記憶體(32MB)約佔60%而其他元件(含LCD)約佔16%等；直接材料成本總共約80美元，以上尚不包含人工成本與銷管費用等(圖三)。由此可見，快閃記憶體占最大成本，約六成比重，而且大部分受限於日本東芝、南韓三星供貨來源；目前快閃記憶體市場供不應求，國內廠商訂貨不易，且價格日益上漲，致使國內廠商不易掌握快閃記憶體，影響播放機出貨與交期甚鉅。另外，以MP3播放機出貨價格而言，若以普通規格之陽春機種為例，目前出廠價僅約100美元上下，可見目前市場競爭劇烈，播放機製造廠商之利潤日趨淡薄。

《圖三　MP3播放機成本結構》