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三星強勢運作平板策略 將拉近與蘋果間差距
 

【CTIMES/SmartAuto 王岫晨 報導】   2014年02月10日 星期一

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這幾年,在智慧手機戰場上,蘋果與三星早就打得難分難解。而進一步的,雙方更將戰火延燒至平板電腦市場上。觀察近幾年來雙方陣營面對平板市場的經營戰略各不相同,蘋果採取保守策略,希望能守住既有的利潤,至於三星則採取積極強攻的手法,藉此增加出貨量來提高市佔率。在雙方各自不同策略的運作之下,將使2014年出貨量逐漸拉近,預計今年第一季雙方的市佔率差距將縮小至10%之內。

三星強勢運作平板策略,今年將拉近與蘋果間的市佔率差距至10個百分點之內。
三星強勢運作平板策略,今年將拉近與蘋果間的市佔率差距至10個百分點之內。

WitsView資深研究協理邱宇彬指出,沈寂了好一段時間的Apple iPad,在加入了更輕更薄的iPad Air、與解析度更高的iPad mini Retina等兩大新產品後,也順勢拉抬了2013年第四季的出貨量至2600萬台。然而,即便出貨創下歷史新高,仍抵擋不了市佔率由2012年的43.9%,滑落到2013年37.8%的窘境。而今年,iPad偏高的售價,除了更難抵抗Android平板電腦的削價競爭外,也將被迫和更多低價的Windows 8筆電正面衝突,龍頭地位已經備受威脅。

事實上,為了不讓蘋果專美於前,三星平板電腦在2013年第四季也同樣寫下出貨量的歷史新高,達到1300萬台,這使得2013年市佔率,由2012年的10.9%大幅提高到21.5%,穩居市場第二。而三星也趁勝追擊,除了在年初的CES發表了中高階的Galaxy Tab Pro機種外,日前也端出專為低價市場而打造的Galaxy Tab Lite。從機種的推出數量與速度,足以看出三星經營平板電腦市場的企圖心。

綜合各種主客觀因素,WitsView預估今年蘋果與三星平板電腦出貨量各為8000萬台與7000萬台,兩者的差距將縮小到1000萬台之內。除此之外,由於淡季效應,多數品牌第一季仍以庫存調節為優先,而三星由於新機上市的鋪貨效應,出貨有機會逆勢成長,兩者在2014第一季的市佔率差距,將進一步縮小至10個百分點內。

關鍵字: 平板  三星(Samsung蘋果 
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