猶記得智慧手機甫問世之初，挾其高階智慧之優勢造成轟動，讓消費者趨之若鶩，在近年內橫掃市場，造成人手一機的盛況。幾年下來，市場逐漸飽和，原本是時尚與科技代名詞的智慧手機，現在已經成為人手一機的消費性商品。然而品牌大廠仍不斷在已飽和的市場打出新款高階智慧手機，其結果就是，銷售不如預期。這也使得高階智慧機的價格必須不斷向下修正，傷了品牌廠自己的市場價值，也使得原本欲走高毛利路線的智慧手機，逐步走向了價格競爭下的犧牲品。

智慧手機低利化，這也是一線品牌大廠必須面對與解決的新課題。

事實上，目前全球已有超過10億人使用智慧手機。根據統計，在已開發國家中的手機用戶中，有超過半數已擁有智慧手機。至於新興市場的消費者，則樂於擁抱功能相近，但價格更低的機種。在市場面臨飽和的同時，高階智慧機的市場需求已經逐漸趨緩。

這樣的趨勢，從近期主要品牌大廠所推出的高階智慧機種，銷售不如預期的情況可窺見一番。三星寄予厚望的旗艦機種Galaxy S4，原本期望全球銷售大破一億支，銷售狀況卻不佳，市場分析師也看壞其市場，使得三星6月市值蒸發250億美元，等於跌掉了一家Sony。

類似的情況，也出現在蘋果與HTC的旗艦機種上。主要的原因，都是因為高階市場的需求飽和。品牌大廠也不得不祭出降價的策略來因應，這使得原本應走高毛利路線的高階機種，也開始走向以價格為競爭策略的紅海競爭，或者只能訴求換機潮，加速使用者對產品的改朝換代。

對此現況，ABI Research的分析師摩根Michael Morgan認為，高階智慧機呼風喚雨的日子已經過去了。一線品牌廠難再藉由高階機種來稱霸市場。反倒是二線廠商如華為、聯想等，以CP值更高的低價機種切入市場，成為市場黑馬。

產業人士認為，智慧手機平均售價下滑，正與1990年代末期PC產業相似。目前PC產業一蹶不振，而高階手機的規格之爭也近乎走到了極限，漸漸地消費者不再重視差異不大的硬體規格，反倒開始走向價格取向與服務等價值上。智慧手機低利化，這也是一線品牌大廠必須面對與解決的新課題。