這幾年，在智慧手機戰場上，蘋果與三星早就打得難分難解。而進一步的，雙方更將戰火延燒至平板電腦市場上。觀察近幾年來雙方陣營面對平板市場的經營戰略各不相同，蘋果採取保守策略，希望能守住既有的利潤，至於三星則採取積極強攻的手法，藉此增加出貨量來提高市佔率。在雙方各自不同策略的運作之下，將使2014年出貨量逐漸拉近，預計今年第一季雙方的市佔率差距將縮小至10%之內。

三星強勢運作平板策略，今年將拉近與蘋果間的市佔率差距至10個百分點之內。

WitsView資深研究協理邱宇彬指出，沈寂了好一段時間的Apple iPad，在加入了更輕更薄的iPad Air、與解析度更高的iPad mini Retina等兩大新產品後，也順勢拉抬了2013年第四季的出貨量至2600萬台。然而，即便出貨創下歷史新高，仍抵擋不了市佔率由2012年的43.9%，滑落到2013年37.8%的窘境。而今年，iPad偏高的售價，除了更難抵抗Android平板電腦的削價競爭外，也將被迫和更多低價的Windows 8筆電正面衝突，龍頭地位已經備受威脅。

事實上，為了不讓蘋果專美於前，三星平板電腦在2013年第四季也同樣寫下出貨量的歷史新高，達到1300萬台，這使得2013年市佔率，由2012年的10.9%大幅提高到21.5%，穩居市場第二。而三星也趁勝追擊，除了在年初的CES發表了中高階的Galaxy Tab Pro機種外，日前也端出專為低價市場而打造的Galaxy Tab Lite。從機種的推出數量與速度，足以看出三星經營平板電腦市場的企圖心。

綜合各種主客觀因素，WitsView預估今年蘋果與三星平板電腦出貨量各為8000萬台與7000萬台，兩者的差距將縮小到1000萬台之內。除此之外，由於淡季效應，多數品牌第一季仍以庫存調節為優先，而三星由於新機上市的鋪貨效應，出貨有機會逆勢成長，兩者在2014第一季的市佔率差距，將進一步縮小至10個百分點內。