發展平板電腦幾乎已經成為了全民運動，多數PC大廠均投入平板電腦的開發行列。而為了迎接下半年旺季，幾乎所有品牌大廠都趕在Q3推出新款平板電腦，這包括宏碁、華碩、聯想、惠普、DELL及Amazon等。但零組件業者指出，儘管非蘋果陣營陸續推出新機種，但Q3的實際出貨量其實仍相當少。

法人表示，今年平板電腦全年總出貨量預估為5000萬台，扣除蘋果佔有的75％比重，其他各大品牌廠商的合計出貨量頂多就只有1300萬台，競爭非常慘烈。且花旗環球證券認為，第4季iPad產品出貨量將達到1800萬台。一旦iPad 3如預期推出，使得iPad 2降價，將讓其他大廠的平板銷售更加雪上加霜，而非蘋果陣營想在今年衝破三成市佔率更是難上加難。

專家認為，品牌大廠下半年均規劃了多款新產品，但因為Android新版作業系統Ice Cream Sandwich釋出進度不明，加上Android平板的相關應用程式數量仍不多，因此品牌大廠給供應商的預估訂單量並不大。目前非蘋果陣營，僅傳出Amazon平板Q3出貨量可能達到120萬台，是所有大廠中最被看好的業者。至於市場傳出蘋果7月開始向供應商備料，iPad 3非常有可能在9月亮相，因此預估iPad系列平板在Q3出貨量可達1500萬台。整體來看，非蘋果陣營的平板電腦，仍然難形成勢力。

值得注意的是，華碩變型金剛平板7、8月出貨量為30萬台，但9月預估達到60萬台，有可能是因為新產品變型金剛2代的關係。而華盛頓郵報資深副總裁兼數位執行長Vijay Ravindran因緣際會開始使用華碩變形金剛平板電腦Transformer，發現比蘋果iPad好用。他說，有了這款罕見的多功能產品後，竟讓他使用的電子產品數量變少，不像蘋果產品會愈買愈多。