2012年，智慧手机持续成长，逐步侵蚀传统功能手机（Feature Phone）市场。工研院IEK预估，智慧手机将从2012年的6.5亿，成长至2016年的12.8亿，并在2015年超越传统功能手机的市占率。

面对风起云涌的智慧型手机战局，两大品牌Apple与三星持续扩大与其他竞争对手的差距。 2011年，Apple(19%)与三星(19%)在智慧手机的市占率合计虽达38%，但与主要竞争者差距仍在10%以内；如今，放眼2012年，两者的市占率合计达51%，呈现大幅领先。其余落居后段班的品牌商不仅市占率萎缩，更被迫牺牲毛利、削价竞争因应。
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