10月上旬，一封来自苹果的邀请函，向来熟悉苹果步调的媒体早已知道此次该是轮到iPad家族新成员发布的重要时刻。市场对于新iPad的期待无疑是希望边框能够再窄一点、机身再轻一点、iPad mini分辨率能够提升至Retina画质。随着发布会上所揭橥的新一代iPad与iPad mini，苹果确实逐一实现市场所期待的功能与规格，但最令市场最关注的还是落在苹果宣布Mavericks免费这件事情，毕竟这步棋下的可是让微软冷汗直流。

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在个人计算机操作系统的世界，向来是微软Windows操作系统长期攻占的版块，iPhone与iPad虽然拉近了PC用户与苹果之间的距离，许多用户也因iPhone、iPad而购买苹果计算机，但在市占率方面仍不敌微软深耕已久的实力。此次苹果顺势在发表会上打出Mavericks操作系统免费的这张王牌，无疑是对微软的正面宣战。

虽然祭出Mavericks操作系统完全免费，从表面上看来可能会让苹果失去了来自App Store（软件市集）操作系统销售方面的营收，但对苹果而言，这才是计划的第一步。相信很多用户都不清楚在每一台所购买的高贵苹果计算机售价里，早就包含操作系统的授权费，也就是说，苹果只是将这个不太为用户得知的讯息，包装上一层漂亮的话题糖衣。

随着iOS行动操作系统在行动装置领域上持续称霸，不少iPhone与iPad的死忠用户早已习惯iOS的操作方使与设计概念，苹果自然不会遗漏这份能够融合两个操作系统的（OSX与iOS）契机，陆续在自家OSX操作系统上导入iOS的功能及设计元素，为的就是希望能够让用户在使用体验上能够从iOS装置『一路黏』回苹果计算机，从这当中，也能够看出苹果想要进一步将iOS与OSX整合的野心。

苹果除了开出Mavericks操作系统免费这一枪让微软重伤之外，苹果也想在Office商用文字处理软件市场辟出另一条血路，连同自家iWork以及iLife也端出免费下载的决策，计划与微软Office市场一较高下。iWork以及iLife免费下载相较于微软推出的Office 365云端办公室服务，用户无需花费任何费用就能免费使用到完整的功能与服务，自然能吸引到新新消费者的目光。而IDC的分析师Al Gillen也表示，苹果祭出操作系统与商用文书软件免费策略，将开启操作系统的价格新指针。微软会开始感受到来自苹果阵营的压力，促使未来PC的操作系统价格走向免费化。

壮大自家生态系确实是目前各大科技龙头积极布局的重点，如同微软收购Nokia也是为了能够补齐微软在硬件方面的不足，但微软该如何因应苹果来自个人计算机与行动装置的市场策略，才是市场最关注的焦点。