10月上旬，一封來自蘋果的邀請函，向來熟悉蘋果步調的媒體早已知道此次該是輪到iPad家族新成員發佈的重要時刻。市場對於新iPad的期待無疑是希望邊框能夠再窄一點、機身再輕一點、iPad mini解析度能夠提昇至Retina畫質。隨著發佈會上所揭櫫的新一代iPad與iPad mini，蘋果確實逐一實現市場所期待的功能與規格，但最令市場最關注的還是落在蘋果宣佈Mavericks免費這件事情，畢竟這步棋下的可是讓微軟冷汗直流。

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在個人電腦作業系統的世界，向來是微軟Windows作業系統長期攻佔的版塊，iPhone與iPad雖然拉近了PC使用者與蘋果之間的距離，許多使用者也因iPhone、iPad而購買蘋果電腦，但在市佔率方面仍不敵微軟深耕已久的實力。此次蘋果順勢在發表會上打出Mavericks作業系統免費的這張王牌，無疑是對微軟的正面宣戰。

雖然祭出Mavericks作業系統完全免費，從表面上看來可能會讓蘋果失去了來自App Store（軟體市集）作業系統銷售方面的營收，但對蘋果而言，這才是計畫的第一步。相信很多使用者都不清楚在每一台所購買的高貴蘋果電腦售價裡，早就包含作業系統的授權費，也就是說，蘋果只是將這個不太為使用者得知的訊息，包裝上一層漂亮的話題糖衣。

隨著iOS行動作業系統在行動裝置領域上持續稱霸，不少iPhone與iPad的死忠使用者早已習慣iOS的操作方使與設計概念，蘋果自然不會遺漏這份能夠融合兩個作業系統的（OSX與iOS）契機，陸續在自家OSX作業系統上導入iOS的功能及設計元素，為的就是希望能夠讓使用者在使用體驗上能夠從iOS裝置『一路黏』回蘋果電腦，從這當中，也能夠看出蘋果想要進一步將iOS與OSX整合的野心。

蘋果除了開出Mavericks作業系統免費這一槍讓微軟重傷之外，蘋果也想在Office商用文書處理軟體市場闢出另一條血路，連同自家iWork以及iLife也端出免費下載的決策，計畫與微軟Office市場一較高下。iWork以及iLife免費下載相較於微軟推出的Office 365雲端辦公室服務，使用者無需花費任何費用就能免費使用到完整的功能與服務，自然能吸引到新新消費者的目光。而IDC的分析師Al Gillen也表示，蘋果祭出作業系統與商用文書軟體免費策略，將開啟作業系統的價格新指標。微軟會開始感受到來自蘋果陣營的壓力，促使未來PC的作業系統價格走向免費化。

壯大自家生態系確實是目前各大科技龍頭積極布局的重點，如同微軟收購Nokia也是為了能夠補齊微軟在硬體方面的不足，但微軟該如何因應蘋果來自個人電腦與行動裝置的市場策略，才是市場最關注的焦點。